行业动态
责任和品牌营销的划分
责任和品牌营销的划分
对于“大是大非”，企业不必将责任和品牌营销划分得太清楚——非此即彼。
对于企业的社会责任，“不营销”就是最好的“营销”。
当然，我不是在这里鼓吹王老吉有多么高尚，但能客观上做到“利他”也是一种很大的进步。比起那些黑心企业，不知强多少倍。为此，也是值得肯定的。
在企业社会责任上，笔者觉得可以不需要“营销”。因为互联网营销，确如唐?舒尔茨所说是“人际关系的营销”——双向、互动和“去中心化”。如果消费者对你的“广告”很感兴趣，不知不觉就去影响和带动一大批潜在群体；反之，就会在网络的“海洋”里消失得无影无踪。为什么这么说？因为当今的品牌营销环境已经与十年前发生了很大变化，以前，我们需要为自己的“广告行为”进行消费者的“宣贯”，需要不断的制造新闻“强行灌输”，但现在呢？互联网已经将广告零散化、碎片化——来去自由，如果消费者不感兴趣，瞬间就会消失；消费者不需要你讲“你有多么好”，他们有自己的判断，并能形成自己的主张和价值判断。
这恐怕也是最近几年，品牌营销中稻盛哲学盛行的原因吧——作为人，何为正确？
燕清创意—品牌营销
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