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品牌营销与公益
品牌营销与公益
把公益营销看成是品牌营销的一部分，看似很合理，因为这也是营销的一部分。对于普通事件的公益营销，这绝对没有问题；但如果是突发的严重事件，涉及很多人的生命安全和民族情感的时候，再将其看成是“营销”或者说，还将其看成是主要的营销手段，那么这种行为无疑是“营销短视”的行为。
有人说，越是规模大、盈利能力好的知名企业，越要参与公益，只有公益做好了，不断回报社会，才有继续发展的能力和动力。但这也许只是一种总结和推理，因为并没有完整的理论和数据支撑这个观点。
从国家经济范畴来看，这件事情的发生，也给了我们新的启示：尽管国际化是趋势，但到了关键时刻，仍然是需要中国自己的企业挺身而出的。
但不管怎么说，仅从纯品牌营销的角度来看企业不捐款的行为，在这种情况下就变得“合理”了。
燕清创意—品牌营销
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