做品牌营销需要道德吗？这不仅仅是品牌营销的问题，而是上升到了一种企业的“社会责任”。

　　还是要举一个经典的案例。汶川特大地震之后，玉树发生了7.1级地震，在央视赈灾晚会上，王老吉捐出了1.1亿，是捐款金额最多的企业，而在两年前，汶川地震时，王老吉捐了1亿，其后续的一个帖子：“封杀王老吉！”在网络上流传甚广，成为了互联网营销的一个经典案例。

　　这里可以将“道德”看成“责任”。换句话说，品牌营销跟道德有关吗？这个问题，一句话很难说清楚，也说不清楚，但有一点最重要，看企业面对的是什么事情。笔者觉得，抛开一切狭隘的认识，单从社会责任来说，王老吉的捐款行为理所当然是值得提倡和尊敬的；不管是从客观和主管因素来看，最现实的是：解决了灾区的和救灾的燃眉之急。如果企业面对“硬性摊派”，比如为贫困学生每年捐款、捐物，为生活无保障的人提供帮助，笔者倒觉得企业不必拘泥于这样的“道德”；也就是说，营销跟这样的“道德”无关。但如果是特定情况下的一些突发事件，如：特大地震、重大的水灾等关系到人民的生命安全的事件，这就另当别论了。

　　网络上对于王老吉的捐款新闻和帖子层出不穷，讨论也自然“不绝于耳”，但就其观点而言，无非是赞成和反对。赞成者盛赞王老吉的大手笔和爱心；反对者认为是拿地震来炒作自身和宣传企业和品牌营销。

 

 

燕清创意—品牌营销