行业动态
广告策划的效果评估
广告策划的效果评估
广告策划的最终目标是树立社会组只的良好形象和信誉，创造和谐的公众环境，记得公众的支持。
社会组织发布广告后，对公众心理活动及其变化的积极影响，就是广告心理效益。反映在态度效益上，就是公众看了广告以后，对组织误解和存有偏见等负态度的消除程度，以及偏爱、肯定、喜欢、接近等正态度的发展程度和行为倾向的表现程度。广告心理闪闪根据心理变化规律，又可以分为认识效益、态度效益和行为效益。反映在认知效益上，就是公众对广告的注目率、收视率（或阅读率）、精读率等。反映在行为效益上，就是公众对组织的排斥性、否定性行为量的减少和程度的削弱，以及合作性、支持性行为量的增加和程度的增强。广告心理效益是最基本的因素。广告策划效果评估，在重点评估经济效益的同时，还要评估社会效益和心理效益，这样才能得出客观、全面、公正的评估结论。
广告策划的直接目的是经济效益。这方面的衡量指标有：。
评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。
燕清创意—广告策划
联系方式：Contact Info
地址：北京市朝阳区建国门桥东北角雅宝路12号华声国际大厦1303
电话：010—59799720 51206940
网址：http://www.yanqingidea.com
E—mail：mimumimuu@126.com
