行业动态
广告策划与整合营销
广告策划与整合营销
使广告策划成为整合传播策划，并且呈现出以往不同的特性，具体体现在内涵上。
整合营销传播主张把企业的一切营销和传播活动进行一元化的整合重组，让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息以增强品牌诉求的一致性和完整性，对信息资源实行统一配置，统一使用提高资源利用率。
整合营销传播理论（integratedmarketingcommunication，简称IMC），兴起于商品经济最发达的美国，是一种实战性极强的操作性理论。它的内涵是：“以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
广告策划传播所要树立的正是品牌的“长治久安”。
燕清创意—广告策划
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