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品牌营销让品牌成为名牌
品牌营销让品牌成为名牌
广告在品牌营销中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想，它们共同构成品牌资产、品牌价值品牌资产是名牌的核心内容，是一种超越所有有形资产的价值。
从企业形象广告创意的内容来看，大致可分为两类：一是战略型企业形象广告创意，主要研究企业形象及其品牌形象的定位；二是战术型企业形象广告创意，主要研究企业形象及其品牌营销的占位。
无形资产的作用有时比有形资产的作用更大，只要科学地操作，善于将企业扩张战略与品牌规模化经营巧妙结合起来。
战略型企业形象广告创意，主要是在竞争激烈的市场上，找出潜在市场确定形象广告目标，明确对象，并对企业形象及品牌形象如何影响潜在消费者提出媒介组合方案，或提出形象策划活动计划等。
名牌是知名度和美誉度的综合体，是消费者心目中的名牌。名牌的形成是各种因素的“集成”与“凝合”。
品牌营销战术型企业形象广告创意，主要是在已确定的目标市场上，集中火力迅速击中目标，强行占位。
燕清创意—品牌营销
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