在平面广告设计中,创意是最关键的,也是最难的部分,成功的创意在运用时也需要注意一些问题,其中最重要的就是找准创意传达的切合点。否则,创意平淡乏味、模棱两可,都可能破坏整个设计效果。

        1、内容与形式应达到统一  
        在平面设计中我们应注意形式与内容的关系。形式的创意要注重主题内容和设计思想,因为它并不是独立存在的。把握整体画面,使创意能准确充分地表现思想内容,才能将设计内容与形式统一,从而产生完美的画面效果。

        2、切勿过于寻求新鲜异样
        在表达广告产品的特点时,关键是找准创意传达的切合点,这种切合点应是消费者认可的,与产品的特性有联系的。如某些广告过分地追求新鲜异样,缺乏内涵,就会使受众产生审美疲劳和精神困倦。 

        3、继承与革新中西方文化
        一些人认为,讲创意就是要全盘学习西方文化,凡是西方的元素都是先进的并给予肯定,凡是中国传统的元素都是落伍的并给予否定。其实并非如此,一个国家民族文化的发展要想立于不败之地,就应该勇于吸收,敢于继承,善于交融。燕清创意发现在我国现代平面设计中,有很多艺术设计大师就充分地利用民族传统图形的特色,将其融入到现代设计中,创作出了许多杰出的艺术作品。如众所周知的2008年北京奥运会的标志——“中国印·舞动的北京”,就典型的继承与创新了传统艺术。
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