营销策划影响产品价格，完全竞争市场；垄断竞争市场；寡头垄断市场;完全垄断市场二、需求状况三、消费者对产品的认知“不对称信息”产品定价策略一、薄利多销策略;企业有意识地把商品的销售价格制定在相对低廉的水平上以便刺激需求，从而实现总利润的最大化或提高市场占有率。适用于需求弹性比较大的商品。

　　产品（品牌）延伸策划一、品牌延伸要以一定的品牌优势为基础二、品牌延伸的长度和速度要合理三、延伸产品与原产品在技术、销售、产品类别、档次上具有较大的相关性四、延伸产品必须具有较好的质量、性能和市场前景五、延伸产品之间应该有较为明显的市场区隔六、品牌延伸的运作要科学

　　成长期的特征与营销策略产品基本定型且大批量生产，成本大幅度下降，销售量上升策略：进一步提高产品质量，降低成本；

　　引入期的特征与营销策划，特征：产品技术、性能不完善；生产批量小；用户对产品不太了解，推销费用较大；利润小或无利润；市场竞争者较少营销策略：高价高促销策略；高价低促销策略；低价高促销策略；低价低促销策略

　　四是增强销售渠道功效；五是选择适当时机降低价格3、成熟期的特征与营销策略，特征：销售量有增长，但已接近饱和；增长率下降，许多同类产品进入市场，竞争十分激烈策略：产品改革策略；市场再开发策略；营销因素重组策略4、衰退期的特征与营销策略，特征：替代品大量进入市场，销售量大幅度下降，价格下滑，竞争者退出市场。策略：收缩策略；持续策略；撤退策略三、传统生命周期理论的局限性，要结合产品特点和市场实际进行营销策划。

 

 

燕清创意—营销策划