整合营销策划的类型1.营销策划书（方案）——策划型2.营销诊断书——诊断型3.年度营销计划书——计划型.

　　广告创意思维的培养善于观察、体验和深入生活培养广泛的兴趣知识的储备和积累品格磨练

　　类比思维法1.综合类比法.因果类比法4.直接类比法2.象征类比法3.

　　（1）考虑能否进行组合（2）组合要有一定规则（3）对组合方式进行优化

　　广告创意的来源1.广告创意来源于生活2.幻想3.兴趣4.积累5.“看”的方法.

　　广告创意的内涵与实质：独创性、影响力、持续性

　　广告创意对策划的作用1.为策划提供点子与方案2.使策划活动更具独特性与创新性.

　　广告创意的一般步骤与方法：界定问题；设想最佳结果；查证资料；寻找灵感；走出熟悉的领域；尝试多种组合；使自己放松；初选方案；验证广告创意

　　广告创意思维的技法灵感思维法；群体思维法；侧向思维法；逆向思维法；组合思维法

　　常用的“信息交合法”（1）对系统整体进行分解（2）对各部份信息进行交合（3）对交合结晶进行筛选

　　广告创意必需的11项素质与能力乐于接受新观念、有较强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、有一种模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题的灵活性、敢于冒险、娴熟的表达能力

　　广告创意思维的开发1.进行发散性思维训练2.进行想像力的拓展.

 

 

燕清创意—广告创意