1、品牌营销制约广告诉求对象确立的要素有哪些？

　　产品的目标消费群体

　　产品定位和产品的实际购买者

　　（市场细分是根据消费者对不同产品的不同欲望和需求以及不同的购买行为和购买习惯，把整体市场划分出为若干有意义的消费者群体的过程。它有利于企业生产真正适合消费者需求的产品，有利于发现市场“真空”地带，有利于有目的有针对性地实施营销策划方案。）广告诉求对象制约着广告的诉求重点，方式，媒介策略。

　　2、制约广告诉求重点的因素是什么？

　　广告目标

　　产品定位

　　诉求对象的需求。

　　3、品牌营销理性诉求方式与感性诉求方式主要区别在哪里？

　　理性诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达做广告的企业、产品、服务的客观情况，使受众经过判断、推理等思维过程，理智地作出决定。其特点在于宣传可信性、注重可比性。感性诉求定位于受众的情感领域，通过广告对消费者的情感千万冲击，使他们产生购买产品或服务的欲望和行为。

 

 

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