1、广告策划市场调查的重要意义及方法是什么？

　　答：意义：了解消费者的需求，了解影响消费者喜好并决定着其的购买行动，

　　市场调查的方法：间接调查法（二手资料），直接调查法（观察法，痕迹测量法，亲身经历法，实验法，问卷询问法（电话访问调查，通信问卷调查，人员访问调查，电脑访问））

　　2、广告策划中的营销环境分析、消费者分析、产品分析的具体内容有哪些？

　　营销环境分析：1市场营销的宏观制约因素（经济形势，政治背景，法律背景，文化背景）2微观制约因素（企业的自身目标和资源，企业的供应商与企业的关系，企业的营销与企业的关系，竞争者的情况）3市场概况（市场的规模，市场的构成，市场构成的特性）

　　消费者分析：1消费者的总体消费态势，2现有消费者分析（构成(性别、职业、收入、居住地区)，行为(，购买动机、时间、频率、数量、地点)，态度(对本品的认知度、偏好度、指名率、未足点、最满意方面、最不满意方面)，3潜在消费者。

　　产品分析：产品的特征分析，产品生命周期分析，品牌形象分析。

 

 

燕清创意—广告策划

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