广告策划的概述
将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化，一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装等一切传播活动都涵盖到广告活动范围之内，另一方面则使企业能够了将统一的传播资讯达给消费者。
2、广告策划的含义以及意义是什么？
广告策划即是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已掌握的知识、情报和手段，合理并有效布局广告活动的进程，是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划和打算。
广告策划的意义：1广告策划使广告活动目标明确，2广告策划使广告活动效益显著，3使广告活动更具竞争性，4提高广告业的服务水平。
3、广告策划的具体工作流程是怎么样的？
答：1组建以客户或产品命名的广告策划小组，负责整体策划工作。2策划小组制定工作时间表，以保证广告策划的各个步骤在规定的时间内完成。3经协商向各部门具体工作人员下达任务。4策划小组进行分析性研讨，包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。5策划小组进行战略决策性研讨，包括战略性规划阶段的全部内容。6广告策划小组进行战术性研讨，确定具体的广告实施计划。7撰写广告策划书。8向客户递交广告策划书并由其审核，对重点问题进行必要的解释和说明，再根据客户的反馈修订策划书。9将策划意图交给各个职能部门实施，包括组织广告作品的设计、制作和发布。10总结并撰写用于存档的总结报告。
4、广告目标制定应遵循哪些原则？（广告目标大致可分：创牌、保牌、竞争性广告目标）
答：1目标要单一明确，2目标要具体，3确定目标应考虑其可行性和合理性。
5、广告策划书的撰写应包括哪些内容？
广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写，提供给广告客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。
内容包括：1市场分析（营销环境分析，消费者分析，产品分析，企业和竞争对手的竞争状况分析，企业与竞争对的比较）2广告策略（广告目标策略，定位策略，广告诉求策略，广告创意表现策略，广告媒介策略）3广告计划（广告目标，广告时间，广告地点，广告创意表现，广告发布计划，其他活动计划，广告费用预算，广告效果评估与测定的方法描述）4广告活动的效果预测和监控（广告效果的预测，广告效果的监控）。
燕清创意—广告策划
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