CIS包括了企业理念识别(MI)、企业行为识别(BI)和视觉形象识别(VI)，在这些运用中有一个基本原则，这就是所有识别符号必须具有某种吸引力，符合观众、顾客的心理，同时，这些符号必须是简明、简洁的。在几乎所有的时代中，哲学只有少数人去研究、关心、讨论，很重要的一点就是哲学自身必然的复杂性。因为再好的东西，一旦冗长繁杂，就会必然地失去传播的生命力，失去号召力。在大众传播领域中，信息只有保持自身的适当的简易性和很容易被吸收的特点，才有可能传播得广，影响的范围大。

　　无论怎样，奈特、鲍尔曼是很清楚这一点的，即使有时是不自觉地意识到的。

　　蓝带公司的销路渐渐好起来了，不久，鬼冢虎就干方百计地想从中多争取一块，于是就提出要求鲍尔曼先寄款，后发货，甚至把一等品留在日本销售，而把次品运往美国。他派了5名代表宋到尤金市，提出由鬼冢虎购买鲍尔曼公司51％的股票，在5个董事中占两个，并允许鲍尔曼和奈特列入工资名单；如果鲍尔曼拒绝这样做，他就立刻停止发货。1971年，鲍尔曼的公司销售额近200万美元，鬼聚虎垂涎三尺，更想多得利。

　　1972年美国奥运会预选赛上，耐克鞋大显身手，大部分的中长跑运动员都选用了有方形凸粒这个新款装置的耐克鞋，使耐克鞋名声大振。

　　早在1971年，奈特在一次偶然的机会，看到一个希腊女神医，便产生了以"NIKE"(耐克)这个胜利女神命名运动鞋的想法。

　　首次以"耐克"命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。这两个特色即是耐克商标的特色。

　　NIKE这个名字，在西方人的眼光里是很吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标十分醒目，具有视觉上的吸引力，以及运动鞋和其他体育用品应具有的那种动感，象征力量和速度。他们很快推出了以"耐克"命名的运动鞋，并目设计了精美的商标。

　　鲍尔曼和奈特对于鬼冢虎的过分要求，自然是拒绝了，凭着他们自己的CIS设计专利，他们很快找到了合伙人。

 

 

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