一个好的营销策划机构，它还应当具有使命感。最后还要有统一的价值观，因为只有在统一的价值观下，大家做事才有统一的标准，才能集中所有人的力量而同一个目标而努力，为客户创造价值！。

　　品牌营销涉及的方方面面很多，从调研、策略、文案、创意，到管理、执行、指导、培训，一个人就算他再牛再厉害，也不可能什么都懂。这也就是为什么壹串通要有这么多高手在这个地方。首先排在第一位的是团队。一个好的策划公司应该是一个体系，不可能由一个人什么都搞定。

　　品牌营销是一套科学的体系，不是一个点子。有的人以为靠一个好点子就能把品牌做起来，其实哪有这么简单，做品牌营销需要系统的规划，长期的执行，需要灵感，但更需要踏踏实实地去做。所以有三种客户我基本上是不做的：一种是好高骛远，本身基础很弱，实力很小，目标却很大，定的期望值很高；第二种是投机取巧，希望通过品牌营销策划公司捞一笔钱，捞完就走，或者捞了钱以后也不只道怎么继续，因为不懂企业怎么做；还有一种是价值观不同，因为做品牌策划是一个使命的问题，如果双方的价值观不匹配，也很难合作。

　　营销策划机构的核心骨干一定要有在甲方企业的经验和背景，如果没有企业的经验和背景，所做的策划我叫伪策划，因为这些策划都停留在理论上面。因为如果没有了解企业真正的运作，说白了，策略很难切合企业的实际，甚至可能会给企业带来不必要的风险。

　　此外营销策划机制一定要活。所以合理的机制应当使企业的内部达到竞争与合作的统一。一个企业的内部需要竞争，否则企业做大了，那就会是一潭死水；然后它又要市场化的内部合作，否则只有竞争，就会演变为大公司小团队的局面，结果肯定是一团散沙。

 

 

燕清创意—营销策划

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