品牌营销，在中国应该是一个高度浓缩的概念和术语。所以，那些说“我不做品牌”的人其实也在做品牌。从这个角度看，品牌是普遍化的，也就是说，做品牌本身已经不是一个命题。很多时候，它代表了企业经营的所有目标和结果。这与西方教科书讲的不是一样，因为中国文化比较笼统，汉语的涵盖力超强。它是企业经营行为的自然需求和运行结果。品牌与非品牌，没有清晰严格的界限。从广义上讲，任何企业行为都在做企业自己的品牌，也就是自己的商业名声。

　　但现实商业中，一些人硬要说自己在做品牌，其意义在于建立与其他竞争对手的区隔，以提高自己位置，俯身打击对手。这些都是制造抽屉的手段。我们片面地用形式化的手段措施来定义品牌的含义，忽略了其本身的根本的内在的含义。建立区隔的方式很多，诸如广告、终端形象物料、软性宣传等等。而我们也逐渐习惯这样的推广方式。

　　从这个角度讲，品牌营销是个伪命题。因为它本身是个全局性的战略性的课题，是任何企业都必须面对的。战略性的企业问题，必须放在企业生存的大环境中，结合自身的资源要素来分析。

　　另外一种认识就是认为企业投入资源去影响消费者就是在做品牌，消费者能知道其名字，得到其认可就是一个品牌。放大品牌这个概念，将有助我们清醒地看到建立企业声誉和口碑的重要性，在企业经营的各个环节注意打造自己的品牌。品牌是在企业内各个环节形成并流通的，就象血液一样全身流淌，其关联性和运行惯性，将成为企业发展壮大的根本。将品牌概念局限于消费者认知的理论和做法，人为地割裂了企业经营要素流动的一体性，必然是“一叶障目，不见泰山”，难于系统地解决企业遇到的问题。其实，品牌营销应该不仅仅存在于最终消费环节，同样存在于整个供应链，分销环节，不仅存在于企业外部关联者，也存在企业内部工作者。

 

 

燕清创意—品牌营销

联系方式：Contact  Info
地址：北京市朝阳区建国门桥东北角雅宝路12号华声国际大厦1303
电话：010—59799720  51206940
网址：http://www.yanqingidea.com
E—mail：mimumimuu@126.com

上一篇：营销策划无为而治 下一篇：VI设计文脉的传承