广告策划的媒介
在西方广告界，媒介购买公司一直是一种独立的存在。如Sattchi&Sattchi（盛世长城）独自创办的ZenithMedia（实力媒体）媒介购买服务公司，BBDO、奥美、智·威·汤逊三家公司共同组建的“媒介合作集团”，麦肯与灵狮、劳尔公司共同拥有的“公众媒介国际集团”，帕布立西斯与福康贝丁共同创办的“OPting-dia”集团等等。20世纪80年代以来，随着国际广告市场中媒介集团的兴起，大型的广告公司也纷纷创办媒介购买公司，或联手组建媒介购买同盟，与独立的媒介购买公司抗衡，与媒介业主抗衡。从全球范围来看，独立的媒介公司、独立的媒介购买公司，呈现快速发展的趋势。
媒介代理是广告代理业务的重要组成部分。在现代广告策划运作中，媒介购买职能与广告代理发生分离，这既是早期广告代理中媒介代理职能的一种延续，又是适应现代广告业与广告市场变化的一种新的发展。
媒介购买公司的主要职能，是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关的业务服务。一般下设媒介研究、媒介企划、媒介购买与媒介执行几大业务部门。因其专业从事媒介研究，所以对媒介资讯有系统的掌握，能为媒介的选择提供切实的依据；因其专业从事媒介购买，能集中巨额资本以支持运作，故有很强的媒介购买能力与相应的价格优势；因其专业从事媒介策划与实施，有利于提升媒介代理业务的专业服务水准，并能有效实施媒介资源的合理配置与利用。
一般来说，很强的媒介购买能力、媒介广告策划与实施能力和巨额资本支持运作，是媒介购买公司生存与发展所必须具备的重要条件。但是，对媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋是普遍认同的。目前在我国，虽然业界对专业媒介购买公司的情感态度与评价不一。如果没有政策性的限制，我国专业性的媒介集中购买将会有一个很大的发展。
燕清创意—广告策划
联系方式：Contact Info
地址：北京市朝阳区建国门桥东北角雅宝路12号华声国际大厦1303
电话：010—59799720 51206940
网址：http://www.yanqingidea.com
E—mail：mimumimuu@126.com
