广告策划的类型
广告公司按其服务功能划分，可以有不同的类型。而不同类型的广告公司，拥有不同的组织形式，不同的机构设置。按广告公司经营范围与服务功能划分，可分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司三类。
广告制作公司一般只提供广告设计与制作方面的服务，不承担整体广告运作的策划以及广告的发布等服务事项。从广告制作的角度来看，广告制作公司最大的优势在于其设备的精良和人员技术的专门化。通常，它既可以直接向广告客户提供广告设计与制作服务，也可以接受广告公司的委托，为广告公司所代理的客户提供广告制作服务，以从中收取广告制作费用。
在现代广告活动中，广告客户对广告策划的要求越来越高，广告制作设备与人员的投入也越来越大。即使是大型的广告代理公司，一般也不再设置专门的广告制作部门为广告客户提供广告制作服务，而是越来越倾向于在完成客户的广告设计后，委托专门的广告制作机构制作。平面广告制作公司、影视广告制作公司、美术、摄影、印刷、灯箱、路牌、霓虹灯、喷绘及其他特制品等专营或兼营制作机构，都属这种类型。广告制作公司作为独立的广告服务性机构，因而获得较大的发展。
根据广告公司担负的职能划分，可以将广告公司分为全面服务型公司和部分业务型公司。全面业务服务是指为广告主提供关于广告活动全过程、全方位的服务，包括产品分析、市场调查、销售方式分析、媒介调查与制定和实施广告规划。部分业务服务是指为广告主提供广告活动中的某一项或几项服务，如单一的设计、制作、购买媒体等。
广告策划，是广告业务的一个重要环节。由于广告制作业务的专业性，从一开始，它就与广告代理分离，成为独立的广告业务服务性机构。
燕清创意—广告策划
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