产生分权式品牌营销管理方法的最大原因是由于公司的战术缺乏战略指导。现场研究战术问题是制定切实可行的战略的基本组成部分，但它仅是一个部分，仍需要有人将各组成部分联成一个系统的整体战略。国际电报电话公司就是一个恰当的例子，它最近为长期的分权式管理付出了代价。

　　一位善战的将领应该能够忽视战术上的困难，以便加快战略目标的实现。克劳塞维茨又提到：“正如商人不能将一笔生意的所得拿出保存起来一样，战争中的单项优势也不能和总目标相脱离。他很快就放弃了这一同念，即夺取某一当然的战略要地或对一个无防御的地区的占领意味着一切，除非它有利于总体行动。”像可口可乐这样的20世纪的贸易商有时会忘记一条19世纪商人都熟知的品牌营销原则，他们愿意引进一种需求不殷的产品，如减肥可乐来出售，而当他们的泰博的生意下降时，他们又表示惊讶！记住：“单项优势不能和总目标相脱离。

　　在制定战略过程中，有些将领忽视对战术问题的研究，因此一旦战争开始，他们变得对战术问题敏感了。反之亦然，如果战术目标与战略相矛盾，你也许不得不缩减甚至放弃盈利产品的经营，对一味追求销售量的管理人员来说，这就会惹起许多麻烦。克劳塞维茨一贯强调战略的整体性。有时，花费大量的财力去克服可能阻碍总体战略实施的困难也是必要的，例如，有时为了实现有助于总体战略成功的战术目标，不得不在短期内亏本经营。现场决策是大多数分散组织用来维护自身存在的理由。像产品大量扩张一样，分权式管理在短期内会产生一定的效果，但从长期看，公司注定要遭殃。如果一个战略从战术的观点来看是可行的，那么战争一开始，品牌营销战略就应当指导着战术。

 

 

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