品牌营销价值观是制定企业战略的基础和根本依据、方向；企业价值观的质量决定了企业战略制定、实施、控制、转型的质量。

　　营销战略属于功能性战略，它的主要内容是如何有效地分配各种营销资源及安排各种营销活动；在一个确定的产品市场上实现企业的目标④。营销战略确定目标市场并制定企业的营销组合计划，进行市场营销战略的策划要与企业的整体策略保持一致，每一项具体的营销战略措施都要有利于整体战略的实施。

　　通用电器前ＣＥＯ被管理界誉为“管理之神”的杰克.韦尔奇认为，企业的成功最重要的就是企业文化的成功；他说企业的根本是战略，而战略的本质就是企业文化。海尔ＣＥＯ张瑞敏对企业文化有一段精辟的论述：企业发展的灵魂是企业文化而企业文化的最核心部分就是价值观；有什么样的价值观就有什么样的制度文化和规章制度，这有保证了物质文化的不断增长。由此可见，企业文化影响企业战略的决策，企业价值观是企业了领导者和全体员工对企业生产经营活动和企业人的行为是否有价值及价值大小的总看法和根本观点。企业价值观指引企业前进的方向并提供平均工作好坏的标准。价值观决定企业的个性，使企业具有自己的独特风格和面貌，必须仅仅围绕价值观战略，这样才会有战略的认可和战略的顺利执行。

　　从战略层次上讲，企业文化对企业战略的制定及实施占有主导地位，品牌营销战略属功能性战略，是企业战略实现的经济体现。

　　在当今市场经济日趋完善，企业间的竞争愈演愈烈，新技术和新思想不断革新的全球经济一体化的社会；如何才能让自己的企业更具竞争优势，基业常青是每个企业所面临的最主要的问题；本文所探讨的就是企业在市场品牌营销与企业文化之间的关系和内涵，以及与企业密切相关的企业战略，管理思想和市场经济这个大环境下，让企业更具活力，更能把握市场的变化。

 

 

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