我们能做什么   OUR BESINESS     企业CI设计     CI设计北京专业CI设计公司 美日CI设计内涵与性质的比较 美国型CI设计，一贯作风是固守视觉设计，而且设计至为精良。 美国型CI设计只是就沟通企业理念、标准字、标志和商标等方面投注心智，专司其视觉统筹设计。美国型CI设计广州专业CI设计公司制作人完全不参与客户企业之理念系统（MI）T 行为系统（BI）的“研制”工作，其所承担的任务是通过和利用视觉信息来沟通企业理念和文化，属最典型的VI型的CI设计广州专业CI设计公司计划。 美国型CI设计广州专业CI设计公司虽不介入MI和BI，但作为VI的战略基础，CI设计广州专业CI设计公司制作人非常重视客户企业的理念系统，在进入设计实务前，往往直接面晤企业之最高层，了解其企业之经营理念、经营方针、市场计划，并访问与该企业过往密切的公司及市场公众，收集情况，征询意见，然后充分展开创意，进行极为严谨、高度理性的系统设计工作。 分析其原因，一是由于美国的社会分工高度专业化，MI和BI，属于企业自身的问题和课题，属于企业高层的分内工作，需要的话，有各种企业管理顾问公司、战略研究中心、调查公司等可资辅助，需要设计公司承担的也就是设计——视觉统合工作。另外，这也可能与美国人率直的性格心理及专一、专业化的职业习惯等因素有关。 美国著名设计大师、CI设计专家绍尔巴斯（Saul Bass)曾说过一句话“设计者的作用就是要创造出更加有效的视觉传达工具，对某种观念、产品和服务予以宣传。、、、、我们所用的工具不外乎是线条、色彩、图形、结构和印刷技术，而关键的问题是要围绕着内容与意图反复推敲”。这一言论客观上和在实际上都很明晰地反映出美国型CI设计的内涵、性质和作用机制。 所以，CORPORATE IDENTITY是美国CI设计最贴切的名词与概念（香港式的CI设计大体上同美国一样，不含MI和BI，属“企业机构形象”——VI型的CI设计）。 日本型CI设计，改造幅度甚大，就内涵而言，较美国CI设计丰富，不似美国CI设计那样侧重于视觉设计，属于MI和CI设计广州专业CI设计公司并重型的CI设计广州专业CI设计公司。只是其所谓“企业理念”是价值观念——作为企业经营之理念，再透过视觉系统，传达到社会，让公众认知。 日式企业理念实质是日本企业（株）社训的延伸。日本型CI设计广州专业CI设计公司的企业理念，属相对抽象的，基本不直接联系具体产品和业务的“玄”型观念，更不直接参与企业的商业战略策划和实战略、实施计划制定。 日本型CI设计广州专业CI设计公司所最重视的理念，和中国人、欧美人所理解的企业理念是大相径庭的。举例而言，最典型的日式CI设计广州专业CI设计公司理念之一，是八佰伴（电影《阿信》之原型人物的儿子创办的主要经营百货连锁店的企业）的理念，其CI设计广州专业CI设计公司的核心是所谓“生命的实相哲学”，源于佛教思想而加入了金钱内容。其企业理念是“人无论贫富，都同样平等，所以到八佰伴花一元钱购物的人和花十万元购物的人，都同样是人，所以要一律平等地感谢、奉恩，提供亲切的服务”。该企业之门即以此种“为钱而感谢顾客”的“哲学”训导员工，自觉地为顾客（持币人）提供优质服务，以谋取商业利润的增长。松下电器公司“感谢和奉恩的精神”、日立公司“感谢和服务”的CI设计广州专业CI设计公司理念等均属此类——极典型的日式理念。另外，多属自我推广型的CI设计广州专业CI设计公司理念，如NTT公司的CI设计广州专业CI设计公司核心，即提得很高，高入云天的所谓企业理念“将眼光集中于未来人类的企业”以及松下公司“以技术开创世界的繁荣”的理念，日立公司“和、诚、积极进取”的理念，即属典型的日式“自我推广”型的CI设计广州专业CI设计公司理念。站在中国人和其他各国人的角度，日本型的CI设计广州专业CI设计公司固然有十分优秀的视觉设计系统，但其企业理念则难以理喻，也就是说，将日本很自然的这一套，放在其他国家，则令人有莫名其妙，近于“玄”、“空”、“太做作、不自然”、“自我感觉太好了”之感。 日本型CI设计广州专业CI设计公司之形成，究其原因，是其社会和民族属性所造成的。从社会心理角度分析日本人，作为一个领土狭窄的岛居民，大凡有因小而图大的心理因素，和对一般事情、平常事物往往夸张、加重的表现。即使是在公司的名称上也可以看到在中国、美国以至于全世界所少有的现象，如大日本油墨、大和证券、大和纺织、大荣百货、大洋渔业、大丸公司、大正制药、大琢制药、大协石油等数不尽的“自大”（皆根源于“大和民族”的“大”，以及“大日本帝国”的自大表现）。因此表现在CI设计广州专业CI设计公司的企业理念多着意“大”化、刻意拨高的理念。这是日式的“自我推广”型理念系统形成的社会、地理和民族性原因之一。其二，作为一个国家，世称“经济动物”的日本人，是世界上很重视金钱、忠于实利的国家，所以日式CI设计广州专业CI设计公司的“高尚”理念表象之背后，往往还是一个“钱”字，属典型功利主义的企业理念。 另外，日本人心理结构与美国人差异甚大，美国人属直率的民族，对自身敏感，而对环境不敏感，“我行我素”；日本人实质上属拘谨心理性格的民族，对环境最敏感，十二分在乎外界对自己的看法和印象。 日本从明治维新以来，仅用了约一百年的时间，迅速地实现了现代化，并以此炫耀于世、喜形于色。但是其现代化的内容，实质上是工业化以至产业化，而不是文化上和精神上的现代化。从社会特征而言，日本是一个民族性和排外性很强的保守型社会。从国民性而言，日本人的思想方式和行为方式基本上还是传统的、中世纪型的，很明显的是“他律的因袭心理”，而不是基于是否、对错的这种自律心理。所以极其敏感于“被人议论”、“被子人说了样子”。这种一直被子视为“优秀”道德规范——他律性的日本伦理，是形成日本型CI设计广州专业CI设计公司的企业理念（思维方式和行为方式）的根本原因。在日本，以“和”为企业理念的公司甚为普遍，也表现出这个好弄玄虚、玩“深沉”的民族的意识文化。有如“茶道”、“花道”、“剑道”，还有所谓“武士道”。CI设计广州专业CI设计公司的日本竟也被上升为“道”。 所以，这种根深蒂固的民族心理结构决定了日本型CI设计广州专业CI设计公司的性质、特点与模式，这就是“在社会中表现出何种感觉，期望社会对自己产生何种印象”。在日本，CI设计广州专业CI设计公司经典著作中还特别强调“这才是最重要的问题”。换言之，引用日本型CI设计广州专业CI设计公司泰斗中西元男先生的话，则是“所谓的日本型CI设计广州专业CI设计公司就是把设计与企业理念、经营方针结合起来，以创造美感型的企业为目的CI设计广州专业CI设计公司”。 作为一个领土狭窄，幅地窄小和资源严重缺乏的国家，日本历来不安于国内，而把图谋海外视为日本生存发展的出路。第二次世界大战战败，日本天皇宣布投降后的日本，改为以经济侵略的政策，以商贸图谋海外。五六十年代，日本产品在世界声誉不佳，“样子货不经用”，日本企业的形象不佳，“最善于抄袭，而不善于发明创造”。70年代始，日本风起云涌地展开CI设计计划，以改善日本企业的形象，目的是使“Made in Japan”输入世界各地，影响全世界，以争夺国际市场。实质上，CI设计计划是日本政府当局以国外为市场的国策政治的一种实际体现，所以“美化”日本型CI设计广州专业CI设计公司的基本功能特征。在企业主因素方面，包括社会原因，日本是一具奇特的社会。在标榜资本主义现代民主之同时，却保留着浓厚的封建宗法观念。在这个以公司（株）为本体的社会，企业是家庭化的世袭的私营公司，实行家长式领导管理和雇员终生雇佣制，以及僵化的阶级观念和森严的等级制度，均与世界现代发展呈反方向。 日本企业主对CI设计广州专业CI设计公司的超常热情，在一半意义上是基于劳资关系上的需要，即更有效统治企业，更多获取利润的需要。在“创造企业美”的CI设计广州专业CI设计公司系统，以柔美的“鞭子”，现代化的“伽锁”令员工竭尽所能和高度效忠企业主，并吸引网罗优秀的人才，以谋取劳资新善和高额利润，所以，强化员工的归属感意识，维系雇员的最佳竞技状态是日本CI设计广州专业CI设计公司至为重要的功能要求和特质所在。因此，透过“创造企业美”的日本型CI设计表象，可以明确：就本质而言，因为CI设计广州公司是日本企业现代形态的一种统治工具，所以才形成日本型“CI设计广州专司创造企业美”的模式与定义，以及运作特点。比较美、日两种CI设计广公司，可以得出这样的结论：美国型CI设计广州专业司在于沟通客观事物；日本型CI设计广州专业CI设计公司在于自我表现。
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