我们能做什么   OUR BESINESS     创意设计     创意在广告中的作用 了解创意在广告中的作用。创意设计运用造型等艺术手段来表现诉求对象，准确传达广告的主题。创意是广告中宣传表达的重要手段。它以直观性、注目性与情趣性吸引消费者，是广告形象策略的关键；以生动活泼、富有感染力的形式诱导消费者去阅读广告文字，深化广告诉求，是广告传播的目的。 创意设计的主要表现手段。创意设计表现手段分为绘画与摄影两类。绘画又包括黑白、彩色两种，多用于报刊广告、印刷品广告、招贴广告等；摄影亦包括黑白、彩色两种，多用于灯箱广告、路牌广告、杂志广告等。对不同广告表现手段的选择，须从广告传递媒介、制作工艺流程、广告主题对象等方面来决定。 创意设计的表现形式。（1）具旬创意，主要由写实的绘画与摄影两种表现手法组成。通过细腻的绘画表现手段或写实逼真的摄影，如实地表现商品的色彩美、形态美、质地美，使消费者通过对具体的、逼真的形象的感受，充分理解广告的主题，引起思想感情上的共鸣，从而最大限度地打动消费者的心理。（2）抽象创意，即广告内容以非写实的、抽象化的视觉语言来表达的形式。由于抽象的图形具有简练、概括、精练的视觉特点，当同时配以鲜明、明亮的色彩时，抽象创意往往具有强烈的视觉效果，且能给消费者留有发挥想象的余地。（3）漫画创意，在创意的处理中，以幽默、轻松、滑稽的漫画形式将人物或内容进行适当的变形或夸张，使人们产生阅读兴趣，增加亲切、欢乐的气氛，并在愉悦的心情下接受广告内容。通常儿童类用品或以儿童为宣传对象的广告往往采用漫画形式。此形式既可增强人们的兴趣与新鲜感，又能回避一些不凳大雅之堂的形象。（4）装饰性创意，即通过装饰性的图形、色彩、造型把所要表现的人物、产品、商品的形象加以美化与修饰的创意形式。较之写实创意，装饰性创意更富有诗情画意，而以其优美的艺术视觉效果引起人们驻足观赏。 装饰性创意的表现形式。（1）装饰性绘画，人物或产品以装饰性绘画方法加以表现形式。（2）以装饰性的图案或纹样优美的肌理效果衬托人物或产品，营造优美的环境和高雅的格调，从而提升产品的档次。（3）文字、标题装饰，在以文字为主体的广告画面中，将表达主题的文字加以装饰、修饰、美化，产生独特的艺术效果，增加广告画面的感染力。 创意设计表现的艺术手法。（1）写实，既可表现商品本身的外在形象，又可表现商品的使用过程，合人有身临其境之感，引起消费者心理上的共鸣。（2）夸张，通过对商品外形、色彩、使用过程的适度夸张，能使广告宣传达到更好的效果。（3）对比，可使用色彩对比、黑白对比、产品改进前后的对比等方式，突出主题，达到事半功倍的效果。（4）悬念，在广告画面上表现一些令人惊奇并产生悬念的内容，以吸引人们的视线。此手法往往配以感叹式、疑问式的标题与画面相互辉映。（5）推荐，采用名流、明星来推荐产品的手法，可增加广告的可信度，使消费者更易接受。
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