创意是包装设计的灵魂，没有创意，包装设计就是简单的复制，没有任何生命力。包装在实用的过程中，不仅为商品提供必要的保护，同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段。燕清创意断定一个产品是否吸引人，就看包装设计能不能抓住消费者的眼球了。包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣。成功的包装设计，一定包含了某些创意要素。
        燕清创意认为包装设计在进行具体创意之前，首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解，一般从三方面人手：

        1、市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面;
        2、消费人群的基本情况，如;消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面;
        3、市场相关产品与自身产品的基本情况，(如是新产品上市还是老产品改包装)包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。

        创意就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。创意中的"创"有"首创--"解释。"意"有"新意，创造性"之意。包装设计创意的体现，是多方面的，可以从包装材料、包装形态、包装结构，也可以从包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等具体环节体现创意。包装设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独创性，审美性，同时要有明确的信息性，没有明确信息性的视觉形式的创意表现，其创意就不能体现包装的商业价值，创意始终要围绕包装的职能--传播信息。

        包装设计创意体现的是一种创新，创新是人类社会发展之源，也是艺术进步、求新、求变的不竭动力。包装设计服务于商业，面对的是竞争激烈的市场和挑剔的消费者，唯有有创意的商品包装才能有销售力、吸引力、才能征服市场赢得消费者亲睐。创意是设计的灵魂，是成功设计的前提。优秀的创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思考，知识的积累及丰富的经验。所以燕清创意坚信创意是包装设计成功的法宝。

        然而，包装设计创意是一种受制约的创造活动，(如包装的基本尺寸、形态、客户的主观意见、包装成本、包装加工工艺的限制等)那么如何在制约中创造自由。我们知道包装设计过程中很多条件是有限的，但是创意是无限的，燕清创意认为能够在有限的条件下做无限的思考，是每一位设计者必须努力探索的长期工作。

燕清创意—包装设计
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