品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。燕清创意认为在品牌标志设计中，除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。
        品牌等于标志吗？答案是否。也许有些人还会有疑问，那我们先从二者的概念说起。

        品牌，是顾客对企业感性和理性的认知总和。包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客的忠诚度、知名度、满意度等，也就是对品牌的态度。顾客对你的态度好，品牌标志设计体验过产品和服务后，使之有独特的感受，这样的品牌才能得到顾客的宠爱。成功的品牌并不是一朝一夕建立起来的，而是企业长期推广建立的。强势的品牌建设资产，可以成为企业在市场竞争中的利器。

        而视觉图形则被称为标志，是通过视觉传达艺术把企业的理念体现出来，一个优秀的标志设计能使顾客更加了解企业及其内涵，是具有生命力的图形。标志也成为展示品牌个性的重要工具。标志设计与其它应用系统相结合，传达给企业内外的每一位社会公众使之构成品牌形象。是品牌建设中的一项重要资产。
因此，燕清创意分析得出品牌不等于标志。标志是品牌驱动中一重要元素。标志属于企业本身，而品牌属于消费者所有。


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