1．抽象性
        所谓抽象性，是指广告创意是从一种从无到有的精神活动。具体地说，就是无限到有限、从无向到有向、从无序到有序的思维过程。广告创意在转化为“有”之前，它只是一种内在的、模糊的、隐含的意念，一种看不见的、摸不着的感觉和思想。

        2．广泛性
        广泛性是指广告创意设计普遍存在于广告活动的各个环节。广告创意不仅可以体现在主题的确定、语言的妙用、表现的设计等方面，还可以体现在战略战术的确定、媒体的选择搭配、广告的推出方式等每一个于广告活动有关的细节和要素。因此，科学派的大师才提出“大创意”的观点。 
  
        3．关联性
        关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须和促进销售相关联。韦伯。扬说：“在每种产品与某些消费者之间都有各自相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。”找到产品特点与消费者需求的交叉点，是形成广告创意的重要前提。

       4．独创性
        独创性是广告创意的基本属性。平常创造中所说的“独树一帜“、”独辟蹊径”等，都是指广告创意的独创性。广告创意设计必须是一种不同凡响、别出心裁、前所未有的新观念、新设想、新理论，是一种创举。缺乏创新性的广告，不仅不能使广告本身从广告的汪洋大海里漂浮出来，更无法使广告商品从商品的海洋里漂浮出来。 
   
        每一种特点都是广告创意的形成的需要考虑的因素，只有拥有这些特点的创意设计才有特别的效果，使产品更为人所知。当然，广告创意设计还有一些自身的原则。


上一篇：宣传册设计方法 下一篇：浅谈logo设计中的色彩搭配