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品牌营销策划中如何建立品牌形象2014-8-13
1、品牌营销策划的品质形象
品质形象是品牌形象的基础。我们再建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，最关键是要建立起“良好品质”的印象。一开始就应做到这点很重要的一步。良好的第一印象是成功的一半。
2、品牌营销策划的价格形象
我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这很不合理。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象。因此，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象。
3、品牌营销策划的通路形象
完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，因此零售商的形象也是我们的通路形象。
4、品牌营销策划的广告形象
燕清创意认为做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。那么建立广告形象就需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。
5、品牌营销策划的促销形象
销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象，然后做出适当的策略措施。因为品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。
6、品牌营销策划的顾客形象
我们若想招徕大多数人的生意，就放低价格门坎。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。
7、品牌营销策划的企业形象
品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设”入手。建立企业形象，关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然，这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。因此企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。
以上是燕清创意在品牌营销策划形象建设中所总结出的关键性建议，为大家做好品牌营销策划工作中提供一个参考。燕清创意在此和大家的分享，希望可以帮助大家对品牌形象的建立拥有全新的认知。
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品牌营销策划中如何建立品牌形象2014-8-13
品牌营销策划中如何建立品牌形象2014-8-13
打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好就意味着品牌形象塑造的出色。那么燕清创意是怎么把客户的品牌塑造的这么成功呢？品牌营销策划中品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。按照这个模式运行，品牌营销策划的品牌形象一定能够树立起来。下面是燕清创意打造品牌时总结出面临的一些内容。1、品牌营销策划的品质形象
品质形象是品牌形象的基础。我们再建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，最关键是要建立起“良好品质”的印象。一开始就应做到这点很重要的一步。良好的第一印象是成功的一半。
2、品牌营销策划的价格形象
我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这很不合理。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象。因此，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象。
3、品牌营销策划的通路形象
完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，因此零售商的形象也是我们的通路形象。
4、品牌营销策划的广告形象
燕清创意认为做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。那么建立广告形象就需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。
5、品牌营销策划的促销形象
销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象，然后做出适当的策略措施。因为品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。
6、品牌营销策划的顾客形象
我们若想招徕大多数人的生意，就放低价格门坎。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。
7、品牌营销策划的企业形象
品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设”入手。建立企业形象，关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然，这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。因此企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。
以上是燕清创意在品牌营销策划形象建设中所总结出的关键性建议，为大家做好品牌营销策划工作中提供一个参考。燕清创意在此和大家的分享，希望可以帮助大家对品牌形象的建立拥有全新的认知。
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