品牌名称是指品牌中可以用言语称呼的部分。顾客通过品牌名称对产品及其品牌产生美好的联想，提高产品及其品牌的知名度与竞争力，因此，对于品牌来说，品牌名称是其建立过程中非常重要的一个环节，那品牌策中哪些品牌名称堪称好的呢?燕清创意总结了好的品牌名称要具备以下两点特征。
　　一方面，品牌策划过程中要求品牌名称的传播能力要强。  
　　在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于其他普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的是能最大限度的让品牌传播出去，能够使目标消费者记得住、想得起来。这样，品牌的命名才算得上是成功的;否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。
　　另一方面，品牌策划过程中要求品牌名称的亲和力要浓。
　　其实，除了品牌名称的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名称亲和力的问题。品牌名称的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。比如，力士这个品牌名称虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、比较男性化。但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇。因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名称的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名称的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。
　　具备这两点的品牌名称基本上都是比较成功的，以上总结希望可以帮助企业朋友们借鉴。
 
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