公司动态
北京营销策划公司基于网络的病毒营销传播2013
从9月10日起，一部名为《步步惊心》的清宫剧登陆电视荧屏和PPTV、搜狐视频、百度奇艺三家网站，在热播的同时，一系列与之相关的话题也在网络上迅速涌现。例如“《步步惊心》VS愤怒的小鸟”恶搞图片、“《步步惊心》和《宫》女主角你更喜欢谁？”的投票活动，还有同名网络游戏、搞笑花絮视频集锦等，在这些“网络力量”的推动下，该剧持续盘踞微博热门转发和评论的前三位。不少人直呼自己“中了《步步惊心》的毒”，事实上，其中的诱因除了剧集品质和原著同名小说的口碑基础之外，观众们正不知不觉被时下盛行的“病毒式整合传播”所“侵入”，而这一整合传播理念，也正日渐为影视行业所接受和推崇。
影视病毒式整合传播方兴未艾
病毒式整合传播在许多行业已不是新鲜事，凡客诚品的“凡客体”广告语、本田汽车的“多米诺骨牌”视频都是堪称经典案例。近两年，病毒式整合传播在国内影视圈开始兴起，电影版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，都是国内病毒式整合传播相对成功的案例。
与传统整合传播方式相比，病毒式整合传播内容针对网络用户的需求和习惯，所以传播速度快，而广告信息并不明显，易于被用户接受、能吸引网络用户自动复制和转发，“比如早年《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》推出的虚拟城市游戏，吸引死忠粉丝邀朋友一起来玩，最终得到了很有针对性的宣传”。另外，他表示，病毒式整合传播的成本比电影发布会、硬广告投放等传统形式更低廉，所以这一理念在国外影视行业早已蔚然成风，尤以时下最热的微博整合传播最受捧。
《步步惊心》的爆红也与采纳病毒式整合传播有着直接关系。在开播前，片方推出了一款由原班人马打造的同名网络游戏，通过角色造型、游戏情节推广《步步惊心》的卖点和内容，吊足了观众胃口，而搜狐视频也不失时机地推出了一部由吴奇隆、刘诗诗主演的“套拍版《步步惊心》”，发动网络用户参与剧情策划和讨论。“我们从剧情内容里挑出一些话题，制作了一批贴近网络用户口味的视频，吸引网络用户自发地去分享，大大推动了《步步惊心》的人气”。
制作受众喜欢的“病原体”
做方案之前，要先和片方碰头，了解影片的内容、定位，共同选取话题作为“病原体”，“比如做《舞力对决》时，我们选择了20个话题，这些话题要适合网络用户的趣味、习惯和猎奇的心理需求，还能贴合时下热点，才能吸引用户主动转发和传播”。接下来，任国源和团队要把这些“病原体”制作成图片、视频、游戏、应用插件等形式，再去微博、社区、论坛等平台进行推广，“早期都是制作某类型电影的盘点，把要宣传的新片信息放进去，在论坛、社区网站等平台宣传，现阶段则把影片信息隐藏在一些星座、测试、抽签类的应用插件和小游戏中，如制作以电影主演为背板的拼图游戏等，不过传播量较大、宣传效果较好的要数网络视频”。
海外经典整合传播
1.《布莱尔女巫》(1999年)
拍摄成本约为5万美元，片方在上映一年前开始，围绕“这个故事到底是不是真的”，不断在网络上发布失踪学生留下的日记、警察的审讯视频等信息，还在电视台播放了一段制作逼真的相关纪录片，亦真亦假的氛围掀起了极大的话题性和关注度，影片的全球总收入达到近1.5亿美元。
2.《盗梦空间》(2010年)
影片官网上只有一个旋转陀螺，网络用户需要完成游戏类小任务，才能看到最新的影片信息。此外片方还拍摄了一段探讨梦境科学、意识犯罪原理的短片给各大电视台，上映前几个星期在街头贴出建筑物卷曲、倒转的巨幅海报，加上宣传语“梦是真的”，营造神秘气质，勾起观众好奇心。
病毒整合传播优势和劣势
这几年，国内影视产业和社交网络高速发展，每天很多人在网上分享趣事，这其中也包含影视信息，于是病毒传播成了构建影视产业和社交网络的共利的渠道。记者问过很多人，他们对于类似“星座秘语”这样的微博推荐的很多信息很感兴趣，日前好莱坞3D电影《狂暴飞车》在某“大号”发了条推荐微博，大赞情节火爆，女主角性感程度一点不比《变形金刚3》差，并顺带贴出女主角很多写真，不少人因此去影院观看，尽管看完口碑不一，但从宣传效果来讲，已达目的，而且有意思的是，觉得片子不好看的人并没觉得被骗，只是觉得是影片质量不过硬。
任何整合传播，包括病毒式整合传播、微博整合传播，执行力的关键还是在于人才和投资，记者了解到目前国内影视的病毒整合传播还是初级阶段，片方看中的病毒式整合传播比传统广告省钱，并非要做大这块阵地，再者病毒整合传播并未宣传主体，片方对于传统的硬广告的投入还是不可或缺的，再者国内现在也缺乏更多专业人才，尤其像国外可以有克里斯托弗·诺兰的大导演亲自负责整合传播团队，北京营销策划公司则是第三方公司单兵作战，所以只有更多投入才能吸引到人才，最终让病毒式整合传播成为一种常态。
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北京营销策划公司基于网络的病毒营销传播2013
北京营销策划公司基于网络的病毒营销传播2013-11-08
燕清创意认为与传统整合营销策划传播方式相比，病毒式整合传播内容针对网络用户的需求和习惯，所以传播速度快，而广告信息并不明显，易于被用户接受、能吸引网络用户自动复制和转发，“比如早年《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》推出的虚拟城市游戏，吸引死忠粉丝邀朋友一起来玩，最终得到了很有针对性的宣传”。这种营销方式目前正在北京营销策划公司中慢慢兴起。 从9月10日起，一部名为《步步惊心》的清宫剧登陆电视荧屏和PPTV、搜狐视频、百度奇艺三家网站，在热播的同时，一系列与之相关的话题也在网络上迅速涌现。例如“《步步惊心》VS愤怒的小鸟”恶搞图片、“《步步惊心》和《宫》女主角你更喜欢谁？”的投票活动，还有同名网络游戏、搞笑花絮视频集锦等，在这些“网络力量”的推动下，该剧持续盘踞微博热门转发和评论的前三位。不少人直呼自己“中了《步步惊心》的毒”，事实上，其中的诱因除了剧集品质和原著同名小说的口碑基础之外，观众们正不知不觉被时下盛行的“病毒式整合传播”所“侵入”，而这一整合传播理念，也正日渐为影视行业所接受和推崇。
影视病毒式整合传播方兴未艾
病毒式整合传播在许多行业已不是新鲜事，凡客诚品的“凡客体”广告语、本田汽车的“多米诺骨牌”视频都是堪称经典案例。近两年，病毒式整合传播在国内影视圈开始兴起，电影版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，都是国内病毒式整合传播相对成功的案例。
与传统整合传播方式相比，病毒式整合传播内容针对网络用户的需求和习惯，所以传播速度快，而广告信息并不明显，易于被用户接受、能吸引网络用户自动复制和转发，“比如早年《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》推出的虚拟城市游戏，吸引死忠粉丝邀朋友一起来玩，最终得到了很有针对性的宣传”。另外，他表示，病毒式整合传播的成本比电影发布会、硬广告投放等传统形式更低廉，所以这一理念在国外影视行业早已蔚然成风，尤以时下最热的微博整合传播最受捧。
《步步惊心》的爆红也与采纳病毒式整合传播有着直接关系。在开播前，片方推出了一款由原班人马打造的同名网络游戏，通过角色造型、游戏情节推广《步步惊心》的卖点和内容，吊足了观众胃口，而搜狐视频也不失时机地推出了一部由吴奇隆、刘诗诗主演的“套拍版《步步惊心》”，发动网络用户参与剧情策划和讨论。“我们从剧情内容里挑出一些话题，制作了一批贴近网络用户口味的视频，吸引网络用户自发地去分享，大大推动了《步步惊心》的人气”。
制作受众喜欢的“病原体”
做方案之前，要先和片方碰头，了解影片的内容、定位，共同选取话题作为“病原体”，“比如做《舞力对决》时，我们选择了20个话题，这些话题要适合网络用户的趣味、习惯和猎奇的心理需求，还能贴合时下热点，才能吸引用户主动转发和传播”。接下来，任国源和团队要把这些“病原体”制作成图片、视频、游戏、应用插件等形式，再去微博、社区、论坛等平台进行推广，“早期都是制作某类型电影的盘点，把要宣传的新片信息放进去，在论坛、社区网站等平台宣传，现阶段则把影片信息隐藏在一些星座、测试、抽签类的应用插件和小游戏中，如制作以电影主演为背板的拼图游戏等，不过传播量较大、宣传效果较好的要数网络视频”。
海外经典整合传播
1.《布莱尔女巫》(1999年)
拍摄成本约为5万美元，片方在上映一年前开始，围绕“这个故事到底是不是真的”，不断在网络上发布失踪学生留下的日记、警察的审讯视频等信息，还在电视台播放了一段制作逼真的相关纪录片，亦真亦假的氛围掀起了极大的话题性和关注度，影片的全球总收入达到近1.5亿美元。
2.《盗梦空间》(2010年)
影片官网上只有一个旋转陀螺，网络用户需要完成游戏类小任务，才能看到最新的影片信息。此外片方还拍摄了一段探讨梦境科学、意识犯罪原理的短片给各大电视台，上映前几个星期在街头贴出建筑物卷曲、倒转的巨幅海报，加上宣传语“梦是真的”，营造神秘气质，勾起观众好奇心。
病毒整合传播优势和劣势
这几年，国内影视产业和社交网络高速发展，每天很多人在网上分享趣事，这其中也包含影视信息，于是病毒传播成了构建影视产业和社交网络的共利的渠道。记者问过很多人，他们对于类似“星座秘语”这样的微博推荐的很多信息很感兴趣，日前好莱坞3D电影《狂暴飞车》在某“大号”发了条推荐微博，大赞情节火爆，女主角性感程度一点不比《变形金刚3》差，并顺带贴出女主角很多写真，不少人因此去影院观看，尽管看完口碑不一，但从宣传效果来讲，已达目的，而且有意思的是，觉得片子不好看的人并没觉得被骗，只是觉得是影片质量不过硬。
任何整合传播，包括病毒式整合传播、微博整合传播，执行力的关键还是在于人才和投资，记者了解到目前国内影视的病毒整合传播还是初级阶段，片方看中的病毒式整合传播比传统广告省钱，并非要做大这块阵地，再者病毒整合传播并未宣传主体，片方对于传统的硬广告的投入还是不可或缺的，再者国内现在也缺乏更多专业人才，尤其像国外可以有克里斯托弗·诺兰的大导演亲自负责整合传播团队，北京营销策划公司则是第三方公司单兵作战，所以只有更多投入才能吸引到人才，最终让病毒式整合传播成为一种常态。
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