在北京包装设计公司燕清创意的理念中，包装设计不止只是艺术发明活动，也是市场营销活动，包装设计大师往往是这两方面的资深专家。从营销角度施行包装设计，务必重新认识包装设计为谁？包装设计为何？包装设计是什么？
        包装设计，天然是为产品的包装设计。不过产品只是包装设计的客体，而不是主体。主体涵盖三个组成局部：设计师、客户和最后消费者。
        有些设计师遵照自己的设计的准则，坚决保持自己的设计风格，寻求唯美主义。这种设计师往往与客户发生分歧，继续往前责备客户不懂艺术。不过，艺术与市场是两个概念。
市场进展到今日， 公司的一切营销活动应当以最后消费者为中心，包装设计也不应例外。设计师与客户的一切分歧都应归结到以最后消费者为中心。包装设计不是为设计师，尽管他可以经过自个儿的设计获得维持生活的费用收益；包装设计不是为客户，尽管客户给付设计师薪俸；包装设计是为最后消费者，这条原则获得坚决保持，能有效防止包装设计的败绩，否则没可能成功。
产品包装设计犹如许多人穿衣，也有尽力照顾商品和增进销行的目标。这两种目标远非设计师假想的那样子简单和容易，随着商品的一天比一天浩博和市场竞争的紧张化，务必重新思考包装设计为何。
　　一说尽力照顾商品，设计师和客户一直着重提出的是使商品从出产领域到流通领域，从流通领域至消费领域维持完好，不被毁坏。其实，这种需要远远不够，由于维持完好的商品不尽然是功能完好，何况包装还有附带加上价值的功能。尽力照顾商品功能一样应环绕着最后消费者这个中心，使它们最大限度地成功实现商品的运用价值。维持完好的商品不可以运用、运用不方便或功能不可以充分施展，都是包装设计的败绩。
　　资深专家的定义是：包装指运用合适的材料、器皿及技术，使商品在运送、保存及销行过程中维持完好的状况。在现代市场营销活动中，仅有上面所说的意识是不够的，务必对包装内涵与外延有重新的认识。从内涵方面看，包装是产品，是主顾消费的关键组成部分。一般觉得，市场营销组合涵盖产品、价钱、分销及催销四个因素，但也有很多营销学者将包装列为第五个营销组合因素。其实，完整的商品概念应涵盖中心产品、有形产品和附带产品三个层级。中心产品是指主顾购买产品真正所要求的物品；有形产品是品牌、独特的风格、样式、品质和包装；附带产品指一系列售后服务。可见，包装是有形产品中的重要内部实质意义。
　　北京包装设计公司燕清创意提出“包装是产品”的理念，是为最后消费者服务思想的延伸。这种理念的建立，将会引动包装设计领域的巨变。
 
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