很多中小企业做品牌营销经常犯喜欢山寨的错误，看谁做得好，就学谁那么做。比如今天看到美的好，就来学美的，明天看到海尔势头旺，又去学海尔。结果呢，四不像。因为每个企业都有自己的特殊情况，适合别人的东西未必就适合你。企业的营销、定位、产品线规划、广告传播、公关活动、组织架构、运作流程、经销商招商、消费者政策、终端陈列、团队培训等等，都应该根据自身的情况去进行，量体裁衣，而不能把别人的衣服硬往自己的身上套。

　　我经常遇到一些企业老板，知道品牌的重要性，也想做品牌营销。但我不会这样做。可是呢，急于求成，要我马上就给他一个方案。当然，我可以马上把方案给你，我知道很多广告公司就是这样做的。因为这是一种不负责任的做法，结果只会害了企业。因为品牌营销最关键是要确定方向，如果方向错了，后面怎么做都错。

　　而要确保方向的正确性，你对企业、对市场、对竞争对手和消费者都需要有很深入的了解。所以说洞察很关键，它是品牌营销不可或缺的第一步。然而有些企业往往想跨过这一步，直接就向我要方案，或者找广告公司比稿，然后直接把他们方案拿过来用。这实际上会带来很多问题，因为没有经过洞察的方案，对企业不可能具有针对性，在实际执行的过程中这样的品牌营销肯定会出现很多问题，哪怕碰巧能够带来一时的效果，也会给企业留下严重的后遗症。

 

 

燕清创意—品牌营销

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