随着竞争的日益激烈，众多企业开始觉得公司的广告策划只有打造出自己的强势品牌，才能在市场上脱颖而出，占据销售的优势地位。为此，企业投入了大量广告预算，开始了电视广告、明星代言、杂志广告和户外广告传播。不幸的是，目前行业很多企业从老板到职业经理人，对品牌理解单一，认识不足，认为广告就是品牌，品牌就是广告。所以只要进行强势的广告传播，强势的品牌才能真正地建立起来。

　　在和众多老板沟通发现,往往事与愿为，众多公司的广告已经投入不少，但奇迹并没有发生。公司的品牌知名度有所提升，可是年度销售额与预期的目标更是相差甚远。最后人财两空，这究竟是什么原因？从中国注册品牌策划师、行业资深品牌策划人曹洪福先生为我们提供的市场竞争思维分析图也许可以有些收获。

　　企业有着“品牌就是广告，广告策划就是品牌”的认知，但这种认知显然是错误的。你的广告思维体现了企业的模式导向，模式导向决定市场竞争思维，市场竞争思维又反向制约模式导向与广告行为，而广告思维是决定品牌效益的关键因素。因为品牌是存在消费者心房里的一个“烙印”，是现代公司市场竞争最为核心的武器，能够产生足够巨大的产品畅销能量，而广告只是将广告信息传递给消费者，对产品、品牌和服务等相关传播主体，具有实现其知名度提升和促进产品销售的作用。显然，品牌不是广告，广告更不是品牌。严格意义上来说，广告是促进品牌发展的一种营销方式而已。

　　存在什么差异？为什么广告传播了，品牌形象却没有树立起来？其实我们仔细分析就会发现很多企业所进行的广告传播，主要存在四个方面的缺陷：①广告目标不明确，缺乏定位，目标受重广泛，越是广泛越难形成关注焦点；②广告设计创意平庸，设计简单，传达的主题不突出，表达的思想不够明确，不能有效吸引目标客户，使得广告传播效果不佳；③广告内容与公司的品牌关联性不大，有些广告与品牌内涵衔接不自然，甚至没有内涵，表现空洞、乏味，难以形成品牌联想与记忆。④广告策划缺乏持续性，品牌是长期积淀的结果，做一做、停一停、等一等的思想行为严重影响品牌传播效果。

 

 

燕清创意—广告策划

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