对消费趋势的把握是品牌营销建设过程中最具有创造性的工作之一，要把品牌当成是一门生意来经营。从某种意义上讲，品牌建设就是提升传统产品的文化附加值，这是创意经济对传统经济另一种视角的启迪。事实上，众多济南企业已运用品牌化思维创造了新的附加值。品牌体系构建的根本目的，在于快速为企业带来现在和长远的真实效益，品牌建设必须带来现实利益才算成功。

　　有三类企业会在品牌营销建设上明显遭遇不适、徘徊等问题。一类是外贸依赖型企业，他们不熟悉深度分销，很少接触消费者，缺乏品牌经营的意识和经验，一旦转型内贸会对品牌化营销不适;一类是某些行业的隐形冠军，随着市场变化和竞争加剧，他们试图尝试品牌化营销，却因对以往经验认同度高而容易徘徊;一类是老牌国有企业，这类企业市场化程度相对较低，人才结构老化，对品牌投资多持保守态度，容易产生意见分歧。

　　品牌经营的本体是营销。从营销组织、营销战略到营销战术组合的每一个环节，都要有品牌因素的考量。在企业里，品牌体系不能脱离营销而独立存在。品牌从设计、构建到提升，必须和营销行为同步(单纯的企业形象传播除外)，否则，品牌效能将大大减弱。“企业要多从创意经济中吸取灵感和养分，多从创意经济角度考虑企业品牌营销建设和营。”创意经济是文化产品和精神产品的产业化、商品化，传统产业和新兴产业都能从创意经济中得到启发。

 

 

燕清创意—品牌营销

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