有品牌营销存在，就有品牌创新。最好的品牌会随时代的变迁而改进，其个性以及公众对它的情感会随时代的步伐而变化。随着时代的发展与消费者心理的变化，品牌也要与时俱进。在市场竞争时代，没有创新，品牌就会老化，企业就会衰亡。强大的品牌会为企业提供持续不断的财富源泉。品牌不是一个静止的概念，而是一个动态概念。最好的品牌会随时代的变迁而改进，其个性以及公众对它的情感会随时代的步伐而变化。强大的品牌会为企业提供持续不断的财富源泉。

　　品牌创新是为了让品牌永葆活力，不是权宣之计，也不是为创新而创新。企业在品牌发展上，既要有短期目标，又要有长期计划。一方面要充分利用品牌资源，另一方面还要充分保持品牌资源，以实现品牌创新工作的可持续发展。

　　品牌营销创新需充分考虑市场对品牌新形象的认可与接受程度。如果企业内外环境有变化，方案也要适时修正。只有以市场为中心，以消费者为中心，才能真正实现品牌创新的目的。在方案实施过程中，要坚持实事求是的态度，既要依照方案开展工作，又要尊重企业和品牌的实际情况。品牌创新要遵循科学的程序，采取适当的步骤。首先要进行系统而严密的调查研究，找出问题的关键和重点；然后对问题进行分析论证，进行科学决策，确定品牌创新的具体方案和措施；最后是执行决策方案。

　　对品牌创新的界定，理论界有一些不同的说法。品牌创新并非否定原有的品牌形象，而是有所扬弃，充分挖掘品牌核心价值更新的因素。它是品牌创建与成长的客观要求，是企业发展、市场竞争与消费者需求心理变化等因素共同作用的必然结果。一般认为，品牌创新是指品牌重建、重新定位或品牌延伸，也可以说是对品牌所产生问题的应对过程，它包括定位创新、形象创新、产品创新、技术创新和管理创新等。品牌只有不断创新才能避免老化和死亡。它属于品牌维护的一部分，但又有独特的内涵和地位，具有相对的独立性。其目的在于保持品牌的生命力和竞争力，保持品牌的地位和形象。市场竞争激烈而残酷，企业要想生存和发展，没有自己的品牌不行；有做品牌营销，不去创新，不去适应不断变化的内外环境，企业一劳永逸也不行。

 

 

燕清创意—品牌营销