电视广告策划实例1.实证式广告利用商品本身的事实来说服消费者，通常采用当众示范、产品解析、揭示原理等方法，使消费者相信产品功效。四要素：完整的故事线索、特定环境、若干具体角色、有一定的戏剧性。3.情节式广告利用故事情节来吸引观众，传达产品或企业的信息的广告形式。误区：大量的电视直销2.推介式广告由名人或专家，有时也可用普通消费者来推荐介绍产品的广告形式。剧情要简单明了，亲切感人。4.场景式广告没有完整的故事情节，通过不同场景的组合切换来突显产品卖点。各种场景选择的恰当与否是成功与否的关键。5.意境式广告几乎没有语言，只有少量旁白通过烘托或渲染一种意境使观众产生对所宣传产品的购买欲望。6.幽默式广告运用滑稽幽默的情节与场景，使观众在娱乐中接受广告所传达的产品或企业信息。幽默而不庸俗。

　　报纸广告策划实例1.说明型广告（1）写目标消费者感兴趣的事实或让消费者感到惊异的事实（2）将专业化信息转化为消费者能理解、能接受的信息。文体常用散文与诗歌的体裁，还有书信体写作的要求：语气软化，避免武断和生硬；饱含情致，可以直接抒发胸臆，也可以在叙述、描写、议论上渗透出创作者浓厚的情感。2.记叙型广告以叙述与产品或企业有关的事情的前后经过来宣传产品或企业形象的一种广告形式。3.描写型广告重在用具体形象的语言描绘产品及其给人带来的享受。4.论证型广告以理服人，即依据一定的论据，采用一定的论证方式，来告诉消费者为什么要使用某某产品，说服消费者购买。5.抒情型广告广告的正文是通过与产品或企业相关的某种感情的抒发，来感染消费者，打动消费者。6.故事型广告新兴起的一种广告形式在传统和文化上做文章7.悬念型广告用悬念一步一步地紧紧抓住人们的好奇心，最后才揭开悬念，公布广告的具体内容。成功的关键在于能否吸引消费者。

　　广播广告策划实例1.解说体广告对产品的性能、特点以及与企业联络方式加以客观的、冷静的介绍，通常采用一个播音员旁白的方式。句子长短以七言为主，也可以用三言句和五言句，三言和五言最好成对出现，才易朗读。其次，快板体广告要抓住产品的实质。4.相声体广告关键在于如何抖亮“包袱”，并将“包袱”与产品联系起来。2.对话体广告由两个或两个以上人物，采用一问一答或一唱一和的方式，将产品或企业的主要信息传达给受众的广告形式。3.小品体广告运用人物对话，更注重清净的逼真性、情节的曲折性以及内容的趣味性。5.快板体广告写作要领：首先要合辙押韵，节奏感强。快板体可以采用偶韵、排韵和随韵等方式。有事，可以根据需要加旁白。

 

 

燕清创意—广告策划