国内企业的VI设计要做一个加减法。至于减法嘛，就是丢下什么都要顾及、含义牵强附会的思想包袱，轻装上阵做视觉应该做的工作。加法嘛，就是增加汉字造型和英文名称的研究。黑体和宋体为班底的各色字体，虽然在辨认和印刷上比较讨巧，但缺少汉字的灵动感和神韵，而且与标志也难以融为一体，学一学央视5套、湖南卫视等电视节目包装手法，把汉字当成一种符号和图形来处理，方法可以再大胆创新一点，只要容易认出就可以了。至于英文名称，要跟公司名称的本意相符，多想想最为匹配的英文单词，不要再牵强地运用意译法了，把英文弄得跟汉语拼音似的。

　　中国银行的VI可能是中国式VI的最典型代表，外圆内方的铜钱，表达一种和气生财的处事理念和经营哲学，书法式汉字、红与黑的色彩，代表着干练、信任和活力，与国字号银行天生相配。而之后的中国电信的VI也是大手笔，气势不凡。这两个品牌都有很多营业场所，每天都与无数用户打交道，醒目、容易识别、日久情深的VI设计，给这两家企业累积了数不清的品牌资产。

　　尽管国内企业的VI整体水平逐年提高，可还有一些问题不得不引起注意，比如中文字体、空间应用、视频应用等。而且，在宣传片、网站、PPT等视频演示上，也是凡善可陈。单纯静态的构思、单薄的形体，制约了标志与立体建筑以及动态视频的对接。越来越多的VI过于重视英文字体，把中文字体作为一个陪衬。这样的VI标志组合，在国内应用时就会出现很多不协调，而且很多根据中文发音的意译英文，中国人看不懂，欧美人也跟着犯晕。现有的VI设计标志及其组合，主要展示舞台是纸质的平面媒体，在办公楼、厂房车间、销售终端等物理空间，相比纸面上的绚丽多彩，表现效果往往呆板、缺少生气。

 

 

燕清创意—VI设计

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