一眼就可以认出企业的经营范围也是优秀的标志评判的标准。另外美感也是十分重要的，速度感是美，稳重也是美，标志设计固然要有它的意义在里面，可是若没有形式上的美感也就无从吸引别人，更不用说谈内涵，谈性质。其实我认为，在标志设计上，无论简洁或繁复，关键是突出里面的一个想法。还有许多标志用字母缩写或干脆用字母来做标志设计，用一种字体的变化，像佳能、诺基亚的标志就是这样。采用较多的就是破掉外形的古板或在里面追求变化。

　　标志设计中大多数都是颜色较少，色块分明。许多看到的标志很漂亮、很有性格，但是并不能看出来这个企业是做什么的，因此即使标志设计再好看也无济于事，因为别人根本不明白企业的经营服务范围，也就难以对企业本身留下深刻的印象。标志是企业的先锋，属于打头阵的，如果不能给别人留下良好的印象以后的工作也难以开展下去。一个品牌的树立首先要给自己定位，时尚的，休闲的还是生活的或正式的，都需要好好考量。只有对自己有明确的认识才能设计出好的标志。但也基本上不能脱离几种基本的外形。这种类型的标志一大好处就是一看就可以了解企业的名称和性质，不会产生歧义。简洁并不是简单，繁复也不是杂乱，在标志上表达自己的想法时，一定应该做到画面上都是有用的东西，没有无用的语言。作为为别人设计标志的人，一定不能忽视企业的性格和它内部所传承的精神及文化内涵。

　　标志设计是前沿设计的其中一个课程。这些汽车公司的标志都是因为突出某一种气质而被人们所关注。在我收集和临摹标志的过程中，发现好的标志都是在某一方面非常突出，这样就感觉很好，如果样样都照顾到没准不一定很好。标志代表企业或个人的内涵，一个好的标志可以让人感觉到企业的文化和倾向。例如汽车公司的标志：像大众公司就是突出大众严谨、稳定的风格；而标志、凯迪拉克等则突显华贵、高档的作风；奔驰、马自达等则更加注重速度感的体现。

　　在现代设计中,视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的因素,达到视觉传达准确的目的,同时给观众以视觉心理满足。当今,视觉传达的方式变得越来越复杂和发达,设计师在视觉传达设计中,应充分考虑受众群体的视觉心理,清醒地认识到信息接受者不是机械的、被动的受纳器,而是一个具有积极主动的内驱力的主体,只有在充分理解和掌握有关视觉心理的知识之后,才能更好地在更大的范围内发挥各种现代制作技术的优势。其中,观者的视觉经验对视觉信息的准确传达起着重要的作用。设计者应根据观者的视觉经验充分调动观者视觉心理的能动反映，使其“所看”与“所知”同时发生感觉，从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中，让观者通过欣赏与标志设计者的审美体验相沟通，以此来达到信息传达的目的。

 

 

燕清创意—标志设计

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