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品牌营销事前评估
品牌营销事前评估
品牌营销事前评估就是在制定了广告草案、但在广告战役实际展开之前对其进行检验、评定。
内容：1测试广告的文字、图案、声像、人物、表达方式等对目标消费者的视觉、听觉以及心理的影响以及受访者对广告的理解，从而测试广告中的关键信息是否能被目标消费者准确理解。2通过分析广告片的冲击力，了解自己的广告在诸多广告中被留意的程度，预测广告所要播放的频率，结合目标消费者对广告的记忆率和理解度，来调整广告的表达方式。
应遵循的原则：1在进行事前评估时要有一个主要的评估目标，评估目标应该是根据广告运动的整体目标来决定。2评估的结果必须为广告目的服务。3对目标市场进行测试。4避免受测者的偏见。
3、品牌营销事前评估的优点及其局限性有哪些？
1避免大的错误，2对几种方案择优录用，3初步测试广告达到目标的程度，4节约广告主的费用支出。
局限性：1事前评估会存在因受测者的一些心理因素而影响测试的效果。2有些人不愿承认自己会受到广告的影响，3娱乐性强、轻松幽默的广告在测试时比在正式播映时会受到更多好评，3否定诉求广告在事前测验中往往分数不佳，而其实际效果可能颇为成功。
4、品牌营销事中评估、事后评估
印刷广告的事前测试：内部审核表，亲身访问，评定等级法，评分量尺，成对比较法，搭配测试法，仿真杂志法。
广告电视广告的事前测试：购物中心播映，剧场测试，活动房屋法，电视播映测试。
燕清创意—品牌营销
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