“我的营销策划费一半浪费了，但我不知道浪费在哪里？”中外企业家都一直为这事头痛。广告费浪费在哪里呢？浪费在缺乏调查研究，浪费在缺乏科学的策划，浪费在对各项媒体的长处和短处缺乏了解；浪费在不懂最佳组合。国外大企业都有专业代理公司，媒体实行真正的代理制，很规范，广告投放较科学。我国广告业、媒体行业目前正处于“战国”初期，离“七雄争霸”“三国鼎立”时代也还有一段时间。当前的现状：

         1、不公平（媒体折扣，媒介对广告公司及广告业）。

         2、不公正（有的广告公司不是从品牌出发，而是单纯为了推销自己买断或折扣高的媒体）。

         3、不科学。目前，在广告投放上，很大一部分是“关系广告、人情广告、权力广告”。

        企业投放广告选择一种媒体（例如前些年某企业用3.2亿元，2.2亿元投在一家媒体上，或数千万投在一家媒体上，不但效果没达到，反而债台高筑，再无回天之力）。

　　近10年，我公司代理、策划的个别企业，他们从几十万元到3亿元以后，便飘飘然，不知所以然，盲目投放广告，听人摆布，把宝押在一种媒体上，结果惨败。我认为，投入上千万元在一种媒体上，不是欣欣向荣企业，或年销售5亿元以上的企业，营销策划最好先从巩固区域市场开始，然后逐渐面向全国市场。

 

 

燕清创意—营销策划

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