巧借国际国内发生的重大事件营销策划；巧借不同预见的抗灾救灾；巧借重大体育活动；巧借轰动性的文艺活动；巧借关系国计民生的公益活动；巧借名人大腕的声望等等。

　　2001年大寨核桃露、浏阳河酒、农夫山泉等食品企业借北京申奥成功，前前后后借势红了一把。

　　1994年，乐百氏公司借“马家军”教头马俊仁红遍天下之势，出资1000万元买下马俊仁“生命核能”技术，并通过媒体大肆渲染。双方刚签下协议，乐百氏就乘胜出击，借助在成都召开的天下第一大会——全国糖酒商品交易会，公开进行“生命核能营养液四川地区经销权拍卖会”，重庆市糕点饮料公司，成都成华区糖烟酒公司分别以42.4万元和78.2万元夺得重庆，成都两市的经销权。以后，又在全国其它城市开展的经销权拍卖，举此一项，乐百氏就收回了一千多万元。

　　巧妙的、合理合法的借势营销策划，对借方和被借方都有好处，正如一首叫《太阳与月亮的对话》中写的那样：

　　太阳：你漆黑一团，借了我的光彩得以美丽斑斓；

　　月亮：有了我的反光折射，你才会让人们记着你光辉的恩典。

 

 

燕清创意—营销策划

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