我们有低端品牌，也有高端品牌。其实都是品牌营销，低端你赚的是需要的利益，高端你赚的是欲望的利益，所以我们现在所说的品牌，大家都一拥而上去要做的品牌是希望赚更多的品牌利益，是哪个品牌（的）？品牌利益更多。高端品牌嘛，是欲望的品牌。品牌可以独立于产品之外产生利益、产生利润的品牌。说我在这一个低端市场上我做（品牌），农村市场上我做，我今天比如我做一个洗发水，我在农村市场，我这农村人现在使的是你的牌子，等我走到了城市，我一看大家都使那牌子，我觉得我要追求这个牌子。到了中等城市，他追求中等的品牌，等他有了钱，他就是不是追求更好的品牌，这是人的一种正常心态。也就是说，你低端的品牌，你要把它变成高端是不可能的，因为这群人是看着它走过来，他绝对要放弃掉你，他要追求更高的品牌，你改变它，你说我现在成高端了，他也放弃你。所以你要做的品牌，就是你从高端往低端容易做，从低端往高端是不能的，那这里边就有一个概念，我们的品牌成长不是说我在低端里面我一定要让它成长到多大，而是要靠，你一定要让它产品卖到多大。

　　品牌营销它没有利润，你是靠产品做积累，大家有认同的只有高端，你品牌才有利润。另外，我再谈谈一个问题，就是别浪费了我们现在汽车品牌的成长机会。前些日子，我们的网上有一个关于汽车自主品牌的，一个就叫论坛性的论战。其实，我是从营销角度去谈这个品牌的认同，产品的技术是另外一方面，跟品牌没关系，你能不能造产品最后全球化，跟那品牌都没关系。真正的是，品牌的这个利益你要不要，这个利益是情感利益。如果中国消费者，就情感有这个利益，它就存在慢慢就存在出来了，随着我们中国的发展，大家这个情感一定膨胀，一定会要这个品牌，现在我们穷的时候，我们使别人的都是好的，我们有了（品牌）的时候，跟别人的产品同质化的时候，你看看你用不用自己的（产品），这个是情感的利益，品牌是情感产生出来的利益，从营销上我们做品牌，不是说这个产品好坏，我就能做品牌营销，跟它没关系这是一点。

 

燕清创意—品牌营销

联系方式：Contact  Info
地址：北京市朝阳区建国门桥东北角雅宝路12号华声国际大厦1303
电话：010—59799720  51206940
网址：http://www.yanqingidea.com
E—mail：mimumimuu@126.com

上一篇：正确的品牌营销行为 下一篇：建立消费者与品牌营销的磁铁联系