企业logo设计是非语言性的第一人称，有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更准确，而且世界通用。曾为百事可乐作CI策划的T·丹尼埃·威松说，“logo设计能表现企业性格”。

　　文字型logo设计是以含有象征意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。拉丁字母logo设计可用企业名称的缩写。

　　文字、图案复合logo设计指综合运用文字和图案因素设计的logo设计，有图文并茂的效果。

　　企业logo设计是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。logo设计具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合企业理念的logo设计，会增加企业的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是一个企业或某品牌的代表。

　　logo设计就其构成而言，可分为图形logo设计、文字logo设计和复合logo设计三种。德国一家人寿保险公司的logo设计很有表现力：用手小心呵护烛火为图案，取意人到晚年似“风烛残年”，生活保障便十分必要，该logo设计将保险的优点表现得富有情意，黑白对比，简单明了。图形logo设计是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。图形logo设计还可用明显的感性形象来直接反映logo设计的内涵。例如美国霍顿·密夫林出版商通过几本书组合构成其logo设计图案，直接说明其经营内容。

　　例如，麦当劳黄色的“M”字型logo设计醒目而独特。汉字的logo设计则多是充分发挥书法给人的意象美及组织结构美，利用美术字、篆、隶、楷等字体，根据字面结构进行加工变形作艺术处理，但要注意字形的可辨性，并力求清晰、美观。

 

 

燕清创意—LOGO设计