行业动态
品牌营销策略的含义
品牌营销策略的含义
品牌营销可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的保障，它是消费者对其信任的一种契约。
对于同质化的产品，品牌营销竞争就是摆脱低层次的产品竞争的重要维度，通过品牌竞争构建品牌的差异性，通过品牌的差异性传达品牌独特的品牌价值，通过品牌价值引导一种生活态度和生活主张。所以真正实现品牌附加价值提升的不单纯是产品的质量，而是品牌的价值，品牌所营销的一种生活态度。
品牌营销为什么能够成为一种生活态度或者生活方式的代表?首先是市场的细分，不同的品牌满足不同细分市场的需求，品牌强化了细分市场的归属;其次，不同的品牌满足不同的社会阶层的需求，品牌强化社会分层以及社会层级归属;再者，品牌理念和消费者的生活形态密切相关，品牌理念强化生活形态的自我表达。所以品牌营销策略就是在营销一种生活态度、一种生活理念、一种生活方式。
燕清创意—品牌营销
联系方式：Contact Info
地址：北京市朝阳区建国门桥东北角雅宝路12号华声国际大厦1303
电话：010—59799720 51206940
网址：http://www.yanqingidea.com
E—mail：mimumimuu@126.com
