品牌营销建设看似很快，实则是一个长期过程。专家的研究发现，频繁接触广告的人，其品牌意识强于接触广告少的人；比竞争对手的品牌做更多的广告，可影响品牌意识和消费者的品牌选择。从品牌营销角度来说，品牌的宣传策划是“点”，品牌的持续维持是“平面”，品牌内涵的不断创新是“立体”。专家对企业品牌宣传的这些研究结论告诉我们：企业品牌需要宣传策划。卷烟品吸的结果是：黄山烟排名第一，红塔山第二，中华第三。企业在品牌营销过程中，要积极寻找营销战场以进行“点”的宣传；要始终兑现对客户的承诺以进行平面的持续“维持”；要不断创新品牌内涵以实现品牌的立体营销。

　　虽然酒香不怕巷子深，然而，恰当的宣传策划肯定有利于品牌营销的建设和成长。1993年6月安徽蚌埠卷烟厂在合肥搞了一次非常成功的品牌宣传——全国性无记名卷烟品牌品牌活动。于是，公司在全国主流媒体上连篇累牍地宣传：“香烟品吸，黄山第一，红塔山第二”，从而使黄山牌香烟一炮打响，成功地化解了强势品牌红塔山在安徽、华东乃至全国市场的竞争势头，实现了在全国崛起的梦想，创造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌营销的成功案例。

　　品牌营销的宣传可以使更多的人在短期内关注或购买企业的产品，从而有利于企业品牌的初步树立。从产品销售的角度来说，维持工作可以使更多的消费者成为我们的产品消费的第二次、第三次……回头客。全球零售百货业巨头“沃尔玛”的一条“无条件退换货”的承诺，就是一种品牌维持策略。它让所有的购物者立即产生了一种品牌的信任感。与此对照，我国“货一出柜，概不负责”的相应做法，难免使消费者感到失望。企业品牌建设需要在维持上下工夫。然而，仅有“点”的宣传是不可能建设好一个品牌的。品牌营销维持，一靠产品质量，二靠产品美观，三靠相关服务。

 

 

燕清创意—品牌营销