广告策划案之所以优秀，其中一个原因就是能体现最优化原则，即以尽可能少的成本，发挥尽可能大的良好效果。如何保持客户的支持，并努力实施整个广告运动过程，是一个优秀广告策划案成功的首要条件，要完成此条件应从三方面来讲：。

　　一个明智的广告策划主应是策划案的积极参与者，不但积极支持整个策划过程，而且积极地在市场上实施。而一个策划人则应处处为客户着想，深思熟悉进行策划，并为策划案的实施出谋出策；爱客户的产品，广告人要小心奕奕地从客户手中接过这个婴儿——产品或服务，并耐心向其父母—客户请教有关这个婴儿的一切，倾注感情去抚养；客户往往处于市场第一线，信息灵通，且行业方面的想法可能比我们多，多与客户交流，就会获得客户的支持，吸取灵通的信息和更多的行销点子，来使广告策划案更添成功元素。其实，客户将产品或劳务交与广告公司策划就是支持的开始，是对广告策划人的信任。

　　譬如一国内著名策划公司给一种减肥用品所策划的媒介表现，就很好地体现了最优化原则。

　　取得客户（即广告主）的支持。当时，还没有减肥用品在——晚报的中缝登广告，而且目标消费者是青年女性的减肥用品在主要阅读对象是青年女性的晚报上登广告，利用中缝的瘦长，给人以直接的联想，加上非同凡响的文案创意，效果自然不寻常，这种减肥用品的销量当即直线上升。这些都可在广告媒介和促销的策划上得到体现。在信息爆炸的今天，广告媒体起着推波助澜的作用，几乎是无孔不入，而且新的广告媒体不断涌现。

　　成功的媒介表现，令使十万元的媒介费用发挥出相当于百万甚至千万元的效果。而客户在媒体上的投入是有限的，没有很好的媒介表现，广告表现就是会湮没于广告汪洋之中，有声有色，却毫元效果。”而媒介策划的责任就是尽可能将这一半缩到最小。广告界有一句名言：“我知道有一半的广告策划投入没有效果，糟糕的是我不知道到底是哪一半。

 

 

燕清创意—广告策划