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广告策划的法则
广告策划的法则
广告策划策划一个项目，好似做一桌宴席，首先必须要帮助客户精心炮制好这道“鲍鱼”，只要市场买你这个鲍鱼的帐，你就大功告成了。这鲍鱼实际就是月亮，其他的搭配就是星星了。一盘散沙的概念堆砌是没用的。必须突出一个主题，也就是这里所谓的鲍鱼。更高的策略境界是，在众多的竞争者中将自己做成鲍鱼，以他人为配菜。由此，众星捧月，不仅逃离同质性竞争的窘境，反获烘云托月之妙。所以鲍鱼法则也可以说是众星捧月法则。
广告策划策略取决于资源与能力，做车头还是车厢，只有综合分析盘存企业资源与能力之后才能决定。
这是关于竞争策略选择的比喻。从某种意义上说，并不是任何企业都可以选择做车头的。所谓做车头，就是做行业竞争者中的领头羊。做市场的领跑者、市场领袖。这不仅取决于企业规模、市场占有率等硬性指标，更取决于企业战略和企业领导者的眼光与能力等软性指标。缺乏战略远见的企业是没法做好领跑的。
所谓做车厢，就是做追随者，跟在领跑者后面拣便宜，领跑者筚路蓝缕，开创出一条通道，追随者就在这条道上毫不费力地快速前进。这是做车厢的好处。可以节省许多研发成本以及市场开拓费用。但它永远只能跟在别人屁股后面。
鲍鱼者，主菜也。所以，鲍鱼作为主菜，实在是不能不重视的。只要做好了这一主菜，则其他都属于配菜，略上一些，衬托一下场面，热闹热闹即可。需要精心打理，精心炮制。待客的级别与好坏，主要就从主菜体现出来。
燕清创意—广告策划
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