如果说其他创新都只是制造常规武器的话，那么广告策划理念创新就是制造核武器的活动。理念创新决定着未来竞争的成败。

　　可以毫不夸张地说，理念创新，乃是一切创新之源，是一切创新之本，它决定着其他种种创新活动的开展和成败，它既是其他创新活动的基石，也是其他创新活动的罗盘和指针。因此，理念创新具有更大的难度。战略定位决定着战术动作的展开。如果说其他创新都还只是战术层面的创新的话，那么理念创新就是战略层面的创新。是一种更高级别的创新挑战。

　　克隆的价值是有限的。在掌握规律的基础上创新。太超前了要跳楼，不超前要被淘汰，怎么适度超前？需要有对企业特性和中国国情非常深刻的把握，以及对社会及行业趋势的把握。这是一个创新的时代，永远不变的只有变化本身，但创新不能凭空想象，想当然地“创新”。只有创新才能保持竞争优势。策划贵在创新。理念先行法则：创新有不同种类和层次：产品创新、服务创新、技术创新、营销创新、管理创新、制度创新、品牌创新、理念创新，由表及里，由浅入深。理念创新是其它层面创新的灵魂和统帅。

　　广告策划的理念创新是打破规定动作的框框，创造自选动作。依据创新理念开发出的不是工业化、标准化的“工业品”，而是量身定做的原创性的“工艺品”。理念创新贵在原创性。

 

 

燕清创意—广告策划