广告创意如果解决了权威性，针对性也就有50%。

　　所谓针对性，就在投放广告时，根据目标消费群，制定从广告创意，广告制作，广告背景到选择媒体一系列细致深入的方案和实施细则。

　　针对性强，广告受众面大，广告震撼力强。

　　针对性强，投资少，见效快，“那一半的钱”没有浪费，或者浪费得很少。

　　百事可乐从可乐群中细分市场，定位为：“青年一代的选择”。在广告宣传中，一直选择青年喜欢的著名歌手作形象代言人。如1999年开始选用了大牌明星：王菲、瑞奇.马丁、珍妮.杰克逊、郭富城，紧紧抓住“青年一代的选择”这个定位。

　　百事可乐1999年与可口可乐竞争，最终得胜，冠名甲A足球联赛。在充分利用这一大媒体上也始终没有脱离“青年一代的选择”这个主题定位。

　　天下第一大会——全国糖酒会越开越红火，国内外食品企业争相在会上投放《会刊》、《中国食品博览》、中国糖酒网广告，在会期投放大量户外广告。企业少则一、二十万元，多则上百万无，像“人头马”、“马爹利”曾创历史纪录：一次春交会投入港币1800万元。

　　有人认为企业傻，其实不然。企业如没有尝到甜头，不会这样瞎投的。这其中的奥秘就是商业搭台、厂家唱戏、万商云集，百花争艳。这个每年两次的展览会具备了三个针对性：针对经销商，联络老朋友，结识新朋友；针对大市场，树立企业形象，拓宽广告创意层面：针对消费者，吹糠见米，坐收渔利。

 

 

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