品牌营销不是策略的罗列，而是战略的具体表现，所有营销策略的目标都是为实现品牌总体战略目标服务的，品牌营销具有指导性、长期性；营销策略具有可操作性、阶段性。面对激烈的市场竞争，企业应发展出相应的策略去创造市场，而不是一成不变地保守经营。因此，品牌战略企划必须有敏锐的市场分析，简捷清晰的思考，并做出正确的判断。营销的各个策略应通过品牌来整合，这样长此以往，才能创造优势品牌，从而创造市场竞争优势。我们相信，现代企业唯有创造具有竞争优势的品牌方能立于不败之地。

　　迈入品牌竞争时代，当前经济界人士提出"迈入二十一世纪的入场券，生死悠关话名牌"，但如何创造品牌，制订品牌战略，这应该是现今企业家所面临的最为迫切的课题，但不管理论如何正确，都必须付诸于具体的实践，没有行动，就无法使理论变成现实。相信，全新的观念，定能引发全新的变革。BIR品牌竞争解决之道，通过实战经验创立了一整套行之有效的品牌营销企划系统，把品牌竞争思想，形成具有系统的解决方案。

　　产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。

　　拥有市场比拥有工厂更重要，我们经营的是品牌而非仅销售产品。

　　产品的特征、功能、价值是品牌的一部分，而品牌则会有形象、服务及消费者的认知、忠诚等因素，现代市场营销的成功，不单单是指产品某一时期的营销成功，而应该是为长期保持品牌竞争优势的经营成功。所有的整合都应符合品牌战略的宗旨，所有的营销策略都应符合品牌战略的方针及原则，这样，才能进行有效的市场动态管理，依据品牌战略，制订不同时期，不同阶段的营销策略。整合不仅仅是集中和统一，更应该是创造品牌营销价值，才能达到长期持久的整合。通过品牌来保证策略的统一性、正确性、系统性。

　　产品是工厂所生产的，品牌才是消费者所购买的。

 

 

燕清创意—品牌营销