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品牌营销战略使命
品牌营销战略使命
品牌营销既然名为“营销”，其就归属于营销范畴，就有其战略使命，理应解决品牌的战略层问题，势必须为品牌的建设与管理确立指导方针与基本原则，而非确定诸如产品、价格、渠道与广告媒介等战术性因素。可以说，品牌营销就是高屋建瓴地将品牌建设提升到企业经营战略的高度，是以建立强势品牌、创造品牌价值为目标的企业经营战略。
60年代的以环境为基点的经典战略阶段；
80年代的以产业（市场）结构分析为基础的竞争战略阶段；
90年代以来的以资源为基础的核心竞争力阶段。
强势品牌营销本身就符合企业核心竞争力的几项基本要求，即珍贵、独特并不可模仿、难以替代，可口可乐就是一个典型。价值数百亿美元的可口可乐总裁不就曾声称：即便一把火将它在世界各地的分厂全烧掉,它靠品牌也能立马起死回生。
就以迈克尔波特为代表的竞争战略思想而言，品牌营销的本质就是差异化的竞争战略代表，它是企业在日趋激烈的竞争环境中，面临产品、技术与服务日趋同质化的形式下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。而就以资源为基础的核心竞争力的战略思想而言，战略的使命在于打造企业的核心竞争优势，而“品牌营销”无疑是这种品牌营销思想的代表。
燕清创意—品牌营销
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