品牌营销传播是一个企业战略层面的复杂系统工程，在实施中会有预想不到的困难并需要长期的奋斗，需要企业高层及销售人员持之以恒、百折不饶地专注于一次次营销策略的执行和品牌形象的推广。建立品牌需要企业贯彻始终如一的主张，否则只能半途而废，形成一个个低矮的丘陵，只有坚毅的恒心才能铸就雄伟的高山，最终在品牌的巅峰一览众山小。       

         “同心”在于明确核心、始终如一，“综合”在于统领各种手段，“求高”是发展的捷径，“接触”是实施的策略，“导向”前进的方向，“清晰”是突出个性，“坚持”是做事的原则。企业如果怀有“高山”的志向去建立品牌，站在“高山”的视角整合各种营销传播策略，必将在品牌竞争中大有作为。企业应该明白，品牌营销传播重在“整合”。各种原则互为补充，相互协作，保障企业实施高效的品牌营销传播。

　　不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。同样，建立品牌也非一日之功，企业必须持之以恒。建造高山不是一两天就能够完成的事情，而是需要愚公移山般的恒心。

　　每一座让人印象深刻的高山必有其清晰的轮廓和特色，例如泰山的雄，黄山的奇和华山的险。品牌营销传播所要塑造的品牌也应该具有清晰的形象特征。

　　品牌营销传播提倡一体化、组合化的传播策略，主张围绕品牌核心，提升顾客价值为导向展开营销活动。能够促使一个营销传播战术整合的就是其战略重心，营销传播策略的设计和实施必须围绕该“重心”，同样，对于传播媒体也必须通过有利于品牌重心的考虑来进行选择。许多营销传播机构虽然为企业制作出超凡的创意广告，能够打动受众甚至暂获无数大奖，但是未必有助于企业的战略目标，即实现销售目标及提升品牌的美誉度和忠诚度。

 

 

燕清创意—品牌营销

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