一般情况下，无论是打品牌、推产品，抑或个人宣传，都离不开广告创意的推波助澜。但无论表面看起来怎样火爆，倾向于自说自话的所谓“硬广”已然是难逃没落的命运了，原因有三。

　　一是广告数量越来越多。最为显著的是当年秦池酒厂勇夺标王的豪举，他们说，“每天开进电视台一辆桑塔纳，从电视台开出一辆奥迪”，可见广告对销售的推动力。而媒体为了生存更是乐此不疲，以至于“在广告之间插播电视剧”的情形屡见不鲜。不争的事实是，广告数量越来越多，大众消费意识更趋理性，导致广告所承载的品牌公信力和其本身的权威性都越来越低。但是随着经济和社会的发展和变革，品牌之间发生激烈的“广告战争”。曾几何时，哪个品牌一旦在CCTV播广告，生意就好得不得了。

　　二是广告创意越来越差。广告无处不在，但我们因为广告记住了多少品牌？即便在狂轰乱炸之下勉强记住一个名字，看过广告以后又能否对“我为什么要买它”心中有数？如果看了广告只能回忆起广告本身，却对品牌没有印象，我们做广告到底是为了什么呢？广告的核心是品牌产品，做广告的终极目的就是销售；而眼下大多数广告追求的是所谓“记忆点”的创意表现，而非能打动受众的“利益点”，即购买理由的传达。

　　三是广告效果越来越弱。但就算“百度一下”，人们对自然排名内容的信赖，依然远高于竞价推广。目前网络搜索广告大行其道，合理运用的话，对于广告效果或可做到有据可查。”广告数量巨大，并且“王婆卖瓜总自夸”，使消费者对品牌无法建立信任，甚至产生反感。有一句话广为流传：“我们知道有一半广告费是浪费了，但我们不知道浪费在哪里。广告创意糟糕，对于受众的利益点不清晰，导致品牌传播不到位。

　　与广告创意的没落同时发生的，是公关的崛起。而借助媒体发布企业或产品的正面信息，正是其中最为关键和最具效力的方式。运用公关增强受众对品牌的正面认知和持续青睐，成为众多名优企业不约而同的选择。

 

 

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